BT茶叶有限公司北京市场营销策略探究.pdf

摘要 题目：BT茶叶有限公司北京市场营销策略研究 专 业：工商管理 学员姓名：沈建宁 学员签名： 导师姓名：王正斌杜丽萍 导师签名： 摘 要 我国是茶的故乡，茶业的发展对于我国社会经济发展具有重要的地位和作用。 茶业作为我国一项传统的优势产业，如今在全球经济一体化的背景下，却不得不 面对越来越激烈的市场竞争。本文选取BT企业在北京市场上的营销策略作为研究 点，研究BT茶叶在新形势下如何进行战略突破，以获取持续、健康的良性发展态 势． 本文的主体共分为三个部分。第一部分介绍了论文的研究背景，阐明了研究 的目的和意义，叙说了本文的基本思路、研究方法和相关理论。第二部分为论文 的核心部分，介绍了BT茶叶有限公司的基本情况，对企业的内部优劣势现状与面 临的机会与威胁进行了分析，并根据相关营销理论的指导为企业制定了相适应的 营销策略，指明了企业发展的方向。第三部分针对第二部分提出具体营销策略， 从品牌的建设、营销队伍的建设、企业文化的建设以及提高管理效率等方面提出 了具体的方法和建议，以确保企业的营销策略能得到有效的实旌。主要结论是BT 茶叶有限公司为了能够在激烈的市场竞争中赢得优势，必须选择符合自身内外环 境的营销策略，并确保有效的实施，从而来获得很好的发展。 本文从目前企业所处的实际情况出发，运用市场营销、战略管理等方面的知 识，注重理论联系实际，提出了既符合市场发展趋势，又切合企业自身能力的营 销策略，对BT茶叶有限公司以及整个同行企业都具有一定的借鉴意义，具有较 强的理论意义和可操作性。 【关键词】茶叶市场营销策略实施 【研究类型】应用研究 in of OHthe BT Title：StudymarketingstrategyBeUing tea corporation Administration Specialty：Business Name：ShengJianningSignature： Signature： Tutor：．WangZhengbinDuLiping Abstract秒砌‘附 ∥ in an roleinour Tea,bornChina,playsimportant economy．Teaindustry,as- in inthe traditionaldominantrole competitionglobal China,缸facing-serious toSUCCESS缸tomake distribution for world．The strategiesevery key good research distribution in furBT company．Thepoint缸the strategiesneUing inthis focusesonhowtomakenew underthe corporationthesls，which strategies in to current order gooddevelopment． economy keep Theauthortakes3 inthisthesis．Theresearch parts age inthe wellas oftea in and out first the meanings part,as historyindustry put trends． China,current characteristics,anddevelopment development,market researchview methodsandrelatedtheoriesa肿 Meanwhile,thepoint,research takeninthefirst secondisthe ofthis introduced part．The part key thesis,which thebasicinformationofBTlimited and corporation．Theadvantages andthreatsofthe inthis corporationa聆analyzed disadvantages．opportunities as wellthe distributionand directions part,as suggested strategiesdevelopment Onrelateddistributiontheories．Theauthormethodsand based gives suggestions forbrand team culture construction,distribution inthethird