城市户外媒体广告分析研究分析.pdfVIP

作者姓名：二丝醯—— 指导教师：：鸯委霞 ．—— 完成日期：立生五———————一 城市户外媒体广告分析研究 摘要 户外广告作为最古老的广告形式之一，在历史的长河里一直扮演着 商业信息视觉传导的重要角色。随着科技的发展，将会有更深广的发展 前景和更精细的布置格局，以更灵活的形式手段增强户外广告的精确性 和影响力。各种营销、发布方式手段，各种媒质载体的选用都是户外广 告的各个构成环节，尤以广告画卣最为直观。设计没有固定的模式套路， 但可以从优秀成功的作品中发现并吸取可借鉴的经验，减少无谓资源浪 费，少走一些弯路。 本文基于实际调研资料，附以详实的分析评述，结合相关政策章程， 探讨户外广告的设计发布方法模式。首先对户外广告的媒体价值和媒体 传播价值，结合上海户外媒体广告的发展做分析，然后引4对媒体形象， 通过对调研资料的分析，对户外媒体广告的“创意与环境位置”、“和谐 与安伞”做重点研究论述。依据丰富的设计实例，采用比较论证方法， 较直观地阐述优秀户外广告的成功点和可借鉴处，欠佳户外广告的失败 点和差距性，并从多个角度讨论广外广告设计制作的思维出发点，及设 计创意的指导思想。最后对户外媒体广告的现状和发展方I句提出合理化 建议。 文章提出了适应于户外媒体广告的设计原则——设计理念的精彩绝 妙，色彩与形式的相得益彰，构图和编排的戏剧化对比，多维空问的精 妙利用。具体理解为： (1)创新是户外媒体广告的根本，一个精彩绝伦的创意点就足以俘获大 众的眼球。 (2)色彩与形式的恰当处理是户外媒体广告取得良好效果的又一要素， 关键是在对比度与协调性上做足文章。 (3)空间对于户外广告存在着相互影响依存的辨证关系，广告画面受制 子环境空间的影响，同时义能激活整体环境空间。将两者始终结合在一 起做思考，易于户外广告取得成功。 (4)一定程度上，“少而精”的设计原则更适宜现今的都市需求，简洁清 晰的画面可以让广告信息更加清楚易懂并具吸引力。 (5)尝试在广告画面中安置一条吸引观众探寻的路径，并给予他们一个 足够宽广的想象空I、日J。 同时，对户外媒体广告的现状和进一步的规划发展提出自己的观点， 作为对于从事户外媒体广告相关人员的参考。 关键词创意，和谐，卒间，形式，色彩 THECITY 0UTDOORM哐DIUM ANAIYSISANDItESEARCH ABSTRACT Astheoldest advertisement advertisementhas form,outdoor always been011all inthe river．Asthe importantposition history technology’s advertisementwillhaveamore and developing,outdoor wider profound andmorerefmeddistributionstructure．Italsowill developmentprospect outdoor strengthenadvertisement’sandinfluencewithmoreflexible precision means．Allkindsof and methodsandallkindsofmedia