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東北亞經濟硏究 第 卷 第 號
韓國東北亞經濟學會, 2010. 12: 297~313
后金融危机时代中国国家形象的变化
－基于韩国人评价视角－
范 庆 基*
차 례
Ⅰ. 引 言 Ⅲ. 实证分析
Ⅱ. 文献综述与研究问题 Ⅳ. 结论
핵심주제어: 全球金融危机 ；国家形象 ；实验设计
JEL 분류번호: M3
Ⅰ. 引 言
国际经营领域一般将国家形象定义为对特定国家制造的产品质量的整体认识
(Bilkey Nes，1982 ；Crawford Garland，1987 ；Han，1989 ； ，2006)。国
和 和 尹盛焕
“ ”．“ ” ， ，
家形象在相当程度上也被看作是 软实力 软实力 是一种能力 即通过吸引 而
。 、
不是以强迫或收买为手段来达到目的的能力 它来自一个国家的文化 价值观及政
策对他国、他人的吸引力(Nye，2003)． ，“ ”
当今世界 软实力 的强弱直接攸关一个国
2010년 9월 28 일 접수; 2010년 11월 12일 수정; 2010년 11월 26 일 게재확정
* 培材大学经营系 助理教授, Tel: 042-520-5359, E-mail: fanqingji@pcu.ac.kr
298 東北亞經濟硏究 第22卷 第3號
． ，
家的综合实力 中国作为一个新兴的发展中国家 良好的国家形象将有助于国际社
， 、 ，
会对中国产生好感 认同中国的政治理念 文化价值观和对外政策 从而提升自身
( ， ， ，2009)．
的软实力 王鹏 庄贵军 张涛
，
这种国家形象的影响更多可以体现在经济领域 很多学者通过实证研究发现国家
、 。
形象会影响消费者的信念 态度及购买意愿 Kotler Gertner(2002)
和 的研究结果显示
， 、 ，
国家形象对该国的产品和服务有影响 同时也可以对投资 商务和旅游产生影响
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