《麦当劳营销计划》.pptVIP

 传统街区达到饱和 宣传促销成本较高 顾客对麦当劳潜在的新快餐食品评价不同。 开设新销售网点的潜在地盘十分有限。 竞争对手表现出极大的潜力。 顾客对以成年人市场为目标的游戏性促销活动不太认可。 食品本身以及服务质量呈下降趋势。 顾客对麦当劳即将推出的自由挑选营养小果子面包做出积极反应。 麦当劳的销售网点，地区合作团体以及当地特许经营组织的市场营销能力处于优势。 麦当劳投放市场的各种色拉取得了成功。 所有快餐食品销售链的产品都正在受到营养学专家的批评 * * * * McDoanlds 随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。现在， 麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。我们十分重视中国市场，并会在投资回报最大的基础之上，继续扩展我们的连锁餐厅。目前，我们的员工人数超过5万人，其中99.97%是中国员工。我们在中国的供应商系统亦拥有超过1.5万名的员工，总投资达5亿美元。 McDoanlds McDoanlds 成人市场有待加强 McDoanlds McDoanlds McDoanlds McDoanlds McDoanlds 毛利率 36% 市场占有率 25.5% 净利 13 亿美元 毛利 43 亿美元 销售额 120 美元 TARGETS 目 标 McDoanlds 行动方案 儿童 保持领导地位 成人 McDoanlds ACTION PLAN McDoanlds McDoanlds 广 告 宣 传 活 动 促 销 活 动 公 共 活 动 包 装 市 场 研 究 销 售 网 点 产品策略 促销策略 价格策略 McDoanlds * * * * *