金融危机下游戏发展.docVIP

产业经i斋 金融危机下的中国游戏产业 ·杨程浙江大学城市学院 [摘要】全球性的金融危机冲击着众多行业和企业。在此背景下，中国游戏产业的发展更加值得关注和研究。本文根 据近年来游戏产业的表现和中国游戏产业的特性分析了中国游戏产业的发展前景，并提出了相应的发展策略。 [关键词】金融危机游戏产业 网络游戏 由美国房地产业次贷危机引起的金融海啸，已经席卷全世界， 在全球一体化的今天，作为世界经济一员的中国必然受到大的波 及。股市和房市泡沫的破裂．引起大量虚拟财富的瞬间消失．以中 国股市为例．2007年股市达到最高点时．总市值达到33万亿，而现 在不到10万亿。泡沫的破裂不仅导致股民和房产拥有者的巨大损 失，也快速促生了整个金融体系的资金链的断裂。 金融危机冷风劲吹．包括游戏产业在内的中国文化娱乐产业 也感受到了阵阵寒意。文化产业与金融危机关联度最高的环节之 一是资本市场．在国际资本市场上．很多企业的市值在最近半年 缩水一半以上。金融危机对中国文化上市公司的股价冲击较大． 并影响了一些公司的上市进程。 一．金融危机背景下中国游戏产业的表现 2008年中国网络游戏市场实际销售收入为183．8亿元人民币， 比2007年同比增长76．6％。2008年我国自主研发的民族网络游 戏进一步扩大竞争优势，市场实际销售收入达110，1亿元．占网络 游戏市场实际销售收入总规模的59．9％．1；L2007年增长了60．O％。 2008年．中国单机游戏市场实际销售收入为3060万元人民币．比 2007年下降了58％。2008年，出版发行新单机游戏27款，比2007 年减少了60．3％。 我国游戏产业近几年得到了快速发展．拉动了通信．出版．媒 体等产业的发展。2008年，电信业务受网络游戏带动产生的直接 收入达312．8亿元人民币．比2007年增长了20％：IT行业由此产 生的直接收入达112．4亿元人民币．比2007年增长了15．0％；出 版和媒体行业(主要是相关的杂志和书籍)产生的直接收入达53．2 亿元人民币．比2007年增长了25％。2008年网络游戏带动相关 行业增加收入的作用非常突出。 网游成为网络行业的”避风港”。金融危机对网游公司收入影 响不大。艾瑞咨询发布的((2008年第三季度中国网络游戏市场监 测报告》显示，2008年第三季度中国网络游戏市场规模问比增长 51．9％，环比增长7．7％，达54．7亿元。 二．危机下的中国游戏产业形势的前景预测 尽管金融危机对个别行业．个别企业有强烈冲击，但在2008年它对中国国内游戏产业的负面影响甚微。随着最新技术在游戏 开发中的应用以及更广泛的游戏玩家加入．游戏业将逆市而上．迎来发展的2009年。原因有以下几个方面： 第一．中国的游戏产业并非以出13为导向，中国内地拥有大 量的消费群体，国内游戏自主研发能力也在逐年增强。2008年， 中国网络游戏用户数已达到4936万．比2007年增加了22．9％。 中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达110．1亿元人 民币，占中国网络游戏市场实际销售收入的59．9％。因此，国 内游戏产业受美国金融海啸的影响不大。 第二．经济萧条背景下．人们的消费欲望和消费能力都在明 显萎缩，不可避免对制造业．文化娱乐业等产业造成消极的影响。 但主流的网络游戏都是以免费模式运行的．只在购买特殊道具 时．需要玩家消耗少量的资金，这正是金融危机下人们可接受的 娱乐消费方式。在其它文化行业发展不景气的情况下，人们生活 方式的改变和精神层面的需求必然导致游戏产业的快速发展。美 国金融危机爆发后．暴雪副总裁Rob Pardo对媒体记者断言：”就 我们经历过的历史来看．游戏产业不像其他行业那样容易受经济 萧条的影响。“他的理由很简单：”人们或许不愿意为了看几个小 时电影然后再出去吃个饭而花上100美元．你可以待在家里每月 花15美元享受100小时的娱乐内容”。微软首席研究和战略官克 雷格穆迪(Craig Mundie)也表示：在经济危机中微软对于游戏 的信心。 第三，尽管金融危机对中国经济造成了一些负面影口向，但从 整体来看，由于我国政治环境的稳定有序，宏观调控的正确有力． 中国经济仍然会保持较高速度的发展，经济总量稳步提高．人们 的文化消费能力也会逐步增强。这就决定了2009年金融危机对中 国游戏产业的影响不会太大。 第四，金融危机的性质决定了受其影响较大的必然是金融以 及与金融关联度高的房产、汽车等行业，而对文化领域的影响具 有延后性。近年来我国积极加强文化建设，深化文化体制改革， 文化娱乐产业的整体实力不断增强．抗击危害的能力大大提升。 而且在08年北京奥运会成功举办、神七顺利升天等积极事件的带 动下．国民保持了文化消费的信心，在一定程度上抵消了金融危 机的负面影响。 三、游戏产业发展