NMART超市青岛连锁第三店营销战略探究.pdfVIP

NIMART超市青岛店开业筹备分析 摘 要 超级市场(简称超市)是一种具有综合优势的商业业态，而连锁超市更是商品流 通组织形式的统一。其中分为：连锁经营、特许经营和连锁加盟。连锁经营把规模经 济和范围经济很好的结台起来，具备面向大众和品种齐全的优势。特许经营和连锁加 盟则更利于扩张和品牌运营。 随着中国进入WTO，作为目前我国零售业主要业态模式的超市面临着更多的威 胁。要在未来的竞争中取胜，必须学会运用科学的方法来指导企业的经营活动。超市 企业只有利用市场营销理论指导其经营与管理，才能更好地利用市场机会获取利润， 用正确的市场定位获得消费者的青睐。 本文在研究市场营销计划与可行性分析理论的基础上，结合超市新店筹办的特碌 性，制定了超市筹办的营销策划流程并应用于NIvIART超市青岛店的筹办营锖麓划。 在对宏观环境和微观环境分析的基础上，提出了企业的机会与威胁以及企业自身的优 势与劣势；确定了对超市筹办影响较大的因素。在以上研究的基础上结台市场细分的 理论，确定了企业的营销目标和企业市场定位；结合服务营销的理论制定了具有特色 的6PS营销组合簧划方案，并提出了该营销策划的执行与监控的行动方案．包括组织 的建立、销售及费厨的预估和县体的行动方案。 法的组合应用旨在提出超市的营销策划程序和内謇。 关键词：超市；筹办；营销策划 ofNewStore for Nmart Analysing OpeningQingdao Abstract of chainstoreisthe for isakind GonmIefcialstatus．the S卿arkvt synthetical circulate．Itincludes：concatenate merchandise othvrtwoam and Concatenate well，the lc蛐gm铷aagemenL m柚a鲫cntgoesvery for brand advantageexpanding锄dm砸墉鲫觚t． facedwith and after 1fhemaiofmodeofour is nloromo∞threaten county-supermarket to ofOUt Chma WTO．Weneedtousethe懿斑mt量6cme出odGoaohthe joined mailagement inordertomakoaSUGGo,88in must獬tho oompany futl汀o．111e唧锄arket and tocoachtho thisto mole thesoientiti：mvtbod get theory managvmcmt，from attraGttheGonslmler． of forJlew