微媒体环境下广告企业发展模式探究.pdf

IIl lUllI IIIIIIIII Illlll Y2391859 摘 要 1979年是巾围广告发展“元年”，rfl围广告业得以恢复，一路走来已经35 个春秋。三十多年间良好的市场背景下广告业得以快速发展，广告企业也遍地开 花。然而，随着我国经济的快速发展，广告业面临各利-变换，尤其媒体环境的日 新月异，新媒体不断涌现，今天的微媒体环境，广告营销模式发生巨大变化。在 这个背景下，广告企业如何应对微媒体环境带来的变革，走出企业发展之路，成 为当前我国广告企业必须解决的问题。 木文运用调查法、文献研究法、比较研究法、定量研究法对微媒体环境下广 告企业的发展模式做了细致研究。以微博为代表的微媒体，是当今中围广告企业 的外部生存环境，微媒体正在迅速改变人类的传播环境，给广告企业带来了极大 的发展机遇，但也带来了诸多挑战。首先本文从相关基本理论引入研究，结合广 告企业的现状分析广告企业所处的阶段，分析微媒体环境给广4售企业带米威胁与 机会，并对微媒体环境下广告企业成长动力及支持结构进行分析总结。广告企业 必须适应新传播环境需要，在微媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进 行自身创新和调整。 接着木文为广告企业发展提出建议，为微媒体环境下广告企业的发展提出四 种发展模式：“第四类广告企业”发展模式、小而专集rfl资源的专业化发展模式、 大而伞的伞面化发展模式、资木整合发展模式，并在内部策略上从人才培养机制、 内部工作流程及标准化管理、组织架构、客户长情管理以及从外部策略等方面提 出借助广告产业园区的资源优势、进入二三线市场、挖掘创新市场、加强自身形 象宣传，形成广告企业品牌独特认知等方面提出建议，以期为广告企业在新习i境 下提供发展策略建议。 关键词：微媒体；广告企业；成长动力：发展模式；发展策略 Abstract 1979sawthenew ofChina’Sadvertisement beginning andthe 35 was pastyears theboom forChina’Sadvertisement．Ontheother China’S year hand，with rapid economic ofthenew and development，the emerging media，advertising marketing have for pattem the to changeddramatically．It’Schallengeable advertisingagency facethe ofthe micro·mediaenvironment． changes This aimsto the structureandthe modelof paper analyzepower development China’S themethodof