《手机电视业务模式与市场前景展望》.pdfVIP

手机电视业务模式与 市场前景展望 鲁釜 中讯邮电咨询设计院研发部 【摘要】文章分析了手机电视的不同业务模式，并结合对我国手机电视的用户 预测结果，展望了我国手机电视运营的市场前景。 【关键词】手机电视 业务模式 市场前景 1 引言 重要影响。目前我国手机电视的下行传输标准已经出台，预 近两年手机电视业务开始引起越来越多的人的关注。 计手机电视用户认证规范也将很快推出，在移动运营商和 广电企业的大力推动下，预计2008年我国手机电视将进入 国际上，截至2006年8月韩国已经成功发展了130万以上的 手机电视业用户；国内，中国联通和中国移动基于移动通信 快速发展期。 网分别开通“视讯新干线”和“梦视界”的流媒体业务；而 对手机电视的用户预测主要采用与MMS业务类比法 上海文广文和北京悦龙则大张旗鼓的推出手机电视业务。 和移动用户渗透率法。手机电视业务发展最大的障碍就是 作为广电行业和移动行业融合的一项新业务，手机电视业 用户使用手机电视业务需更换一款价格不菲的终端，这一 务的发展还存在技术、政策、市场开发等多方面的障碍，本 点与MMS非常相似。在MMS发展之前，大部分移动使用 文从我国手机电视业务用户预测出发，结合对手机电视业 的手机都是蓝屏或者黑白屏，不支持MMS业务，要想使用 务模式的研究，展望我国手机电视业务发展的市场前景。 MMS业务用户就不得不购买一款在当时比较昂贵的彩屏 手机。根据当前我国手机电视发还处于试验网阶段，类比 2对我国手机电视用户的预测 MMS的用户发展历程，预计2010年我国手机电视将达到 3800万。另外据信息产业部预测2010年我国移动电话用户 狭义上讲手机电视是通过手机收看电视节目，广义上 数将达到64000万。手机电视用户的目标客户群是时尚群体 讲手机电视是移动多媒体，也就是提供能够随时随地收看 和商务人士，这部分用户在移动电话用户中的比例较低，预 的视频节目的服务。手机电视业务是广电行业与移动通信 计到2010年，手机电视的用户渗透率是在5％左右。综合分 行业融合业务，业务的实现涉及到终端厂家和设备厂商、内 析影响手机电视业务发展的各个关键因素，预计2010年我 容提供商、广播电视网络运营商，移动运营商、手机电视用 国手机电视用户将达到3400万户左右。 户以及管制机构等多个环节。其中移动运营商和广播电视 网络运营商是手机电视产业链中的主导者和主要推动者。 业务制作、计费和收费、网络建设、终端制造和销售、盈利 手机电视业务模式的分析 模式的建设、用户需求和市场开发等多个环节是影响手机 3．1免费广播业务模式 电视业务发展的关键因素，对未来手机电视市场前景有着 手机电视的广播业务是通过无线网络免费或者收取很 收稿日期：2006年12月3日 少的月租向用户提供视频节目的一种商业模式，用户在收 万方数据