动感地带品牌传播策略的研究.pdf

硕士论文 动感地带品牌传播策略研究 lIIII I I IIII IIII IIII 111 摘 要 近年来，电信重组，3G牌照发放意味着中国移动通信市场格局发生了新一 轮的变革，中国移动个人市场份额面临中国联通、中国电信前所未有的强有力 的挑战。企业竞争某种程度上说是品牌的竞争，持续塑造品牌的优势必将是中 国移动当前以及长期以来的一项重要战略任务。动感地带作为首个针对年轻人 细分市场推出的个人移动通信品牌，在经历了八个年头后，其品牌发展面临着 来自需求面和供求面的双重挑战，客户本身诉求的变化和外部类似品牌的冲击 均驱使动感地带品牌定位需要进一步明晰，同时通过整合型的品牌传播手段进 一步提升品牌价值。 本论文首先阐述了国内外品牌专家、学者对品牌传播和定位等相关理论的 研究成果，对动感地带品牌发展现状进行了阐述，综合运用SWOT分析模型、 营销组合理论等对动感地带品牌发展中存在的问题进行了诊断分析，指出动感 地带品牌面临的需求面和供求面的具体挑战内容。其次，本文运用STP和营销 组合等理论，参照国内外移动通信运营商的品牌成功经验，结合动感地带品牌 发展的现状，提出了解决问题的思路和对策。 本论文通过五个部分进行阐述：第一部分绪论提出本文的选题意义、研究 背景等，明确本文的研究方法和基本思路；第二部分回顾国内外在品牌传播研 究中的相关文献理论和观点；第三部分阐述了动感地带品牌传播的现状；第四 部分着重指出了动感地带品牌面临的变化、存在问题和原因分析；第五部分是 对全文研究结果的阐述和提炼，从两个方面进行研究，一方面是品牌定位的传 播策略，另一方面是品牌权益的传播策略，总结出本文对动感地带品牌传播策 略研究的观点。 关键词：中国移动动感地带品牌定位品牌权益品牌传播 Abstract Inrecent 3 licencesissued years,telecommunicationsrestructuring，the mean g China mobile took communicationsmarketnew inthe ofthe changesplace patterns individualmarket share，China China mobile Urticom、China facing Telecommunications Corporationunprecedenteds仃ong first challenge．触tlle m。zone subdividemarketfor launcheda mobile youngpeople personal communicationbrand，after later，Itsbrand fromthe eightyears development demand side the twin of a