传播研究方法课件 第七讲 焦点团体座谈会-2011.pptVIP

焦 点 团 体 座 谈 会 焦 点 团 体 座 谈 会 焦点团体座谈会：focus groups 围绕某一焦点问题的团体座谈会 形式：6到12人同时接受访问，由主持人 引导他们针对某个主题互相自由讨 论。 焦 点 团 体 座 谈 会 用途：汇集有关研究计划的初步资料， 以利于问卷的形成，或找出某种 特殊现象背后的原因 特征：1、使用特征相同的陌生人构成同组 2、在主持人的高度参与下进行相对结 构化的讨论 定性研究与定量研究被看作是互补性工具，值得小心的是不能把定性研究结果视为结论性意见并用于推论公众意见。 焦 点 团 体 座 谈 会 某汽车集团的宣传手册（展示：座谈会提纲） 多国文化比较 家庭音像设备 品牌创意 文科博士生培养 包装研究（展示：座谈会上的各种包装） 焦 点 团 体 座 谈 会 焦 点 团 体 座 谈 会 焦点团体座谈会的组织: 1、与会者条件 2、与会者的获得 3、与会者的数量 4、座谈会的数量 5、会议时间 6、会议场所和设备 7、与会者的会议津贴 开场白 暖身题 大约 5－8 “爬坡题” 引入主题的相关问题、背景题，较易引起个人话题的题目 大约 15－20 第一 核心题 本次研究中的一个主导内容之一，需要深入讨论的问题。 大约 30－40 过渡题 相关问题，轻松讨论，允许休息。 大约 5－10 再度上坡题 与主题相关性较高的问题，加强个人参与度。 大约5－10 第二核心题 本次研究中的主导内容之一。需要深入讨论的问题。 大约30－40 下坡题 补充型问题，次要的说明核心内容问题。 大约 10 结束题 结束讨论的技巧型问题 大约 3－5 ? ? ? ? ? ? ? ? 焦 点 团 体 座 谈 会 焦点团体调查的优点： 1、资料收集快、效率高 2、取得的资料较为广泛和深入 3、结构灵活 4、能将调查和讨论相结合 5、可进行科学监测 焦 点 团 体 座 谈 会 焦点团体调查的缺点： 1、对主持人的要求较高 2、容易造成判断错误 3、因回答结果散乱，是后期对资料的分析和说明都比较困难 4、有些涉及隐私、保密等问题也不宜在会上多谈 5、受讨论时间限制，有时很难进行深入细致的交流 小组座谈会（Focus Group）-主持人 良好的人际沟通能力，优秀的倾听、观察和解释技巧 展现专业的态度和风格，优秀的记忆能力，促进小组产生积极动力，形成舒服、自愿、交互的对话 对参加者进行适度的、不被察觉的控制；知道何时、如何结束一个话题，进入下一个话题，具备引导参加者从一个话题过渡到另一个话题的能力 小组座谈会（Focus Group）-主持人 对特定主题有一定的背景知识 有追问的技巧，尊重参加者表达的意见和感情，有敏感性 清晰而准确的文字和口头沟通能力，客观、能够自我约 束、注意力集中 表现出友好、礼貌、热情的个性，适应能力强，有幽默感 对小组中产生的新思想能够快速意识到 在当前的新媒体环境下，自选一档熟悉的广播或电视节目，请选择合适的研究方法，设计一份研究方案。目的是帮助该节目取得更好的传播效果。 时间：2013年1月15日 期末课程论文 谢谢大家的理解！