芦山县茶业市场竞争力与研究.pdf

摘 要 中国是世界上最早种茶、制茶和饮茶的国家，距今已有五六千年历史。茶叶成为 商品后，因其特有的消费和医药价值，逐渐流传世界并广为世人青睐。事实上，近年 来世界茶叶生产、消费一直呈现稳定上升趋势，显示了其独特的发展潜力与空间，但 作为世界茶文化发源地的雅安行政区域之一的芦山县，在具有明显种植优势的状况下 其市场竞争力却并不明显，如何整合该县茶业产业资源、寻求市场竞争力的提升路径、 真正做大做强该县茶业产业显得比较迫切。因而研究芦山茶业市场竞争力问题具有较 强的理论和现实意义。 本研究以市场竞争理论、产业竞争理论、贸易相关理论，以及企业竞争力理论等 理论为依据，在充分查阅相关研究文献和大量实地调研的基础上，选用市场竞争力指 标测算法对芦山县茶业市场竞争力进行了客观的估计和测算。在此基础上运用SWOT战 略分析框架对该县茶产业的优势、劣势、机遇和威胁进行了系统研究，最后针对性的 提出了相关对策建议。研究结果表明：从茶叶规模优势来看，其指数达7．0以上，说明 其规模优势较大，专业化程度比较高，资源得到了较好开发和利用，具有一定的规模 优势；而在茶叶效率优势指数上，虽该值大于l但超出的比例并不高，表明其虽在茶叶 资源利用，科技推广等方面做得较好，生产上具有一定比较优势但单产依然偏低，因 而总体上来说还有待于改进和进一步提高；最后，芦山县的综合优势指数远大于1，说 明其产业具有比较好的竞争优势，但该指数是建立在一定自然地理条件的基础上，从 价值链角度还极具开发潜力。故而总体来讲，芦山县茶业极具茶叶原料的生产和种植 优势，且面临着极大的市场和产业机遇。但因历史和经济等特殊原因，其规模化程度 较低、企业加工能力不强、产品附加值很低、市场营销体系和知名品牌的构建上存在 诸多问题。为此，文章认为，要提升芦山茶产业市场竞争力，应从以下几方面予以加 强：第一，加强茶园基地建设，优化区域布局；第二，提高无性系良种比例，改善品 种结构；第三，着力依靠科技，加强技术创新；第四，强化茶叶行业质量管理；第五， 实行产业化发展战略；第六，拓展营销渠道，创新销售方式；第七，鼓励和扶持茶业 龙头企业；第八，理顺管理体制，杜绝政出多门。 【关键词】芦山 茶产业 市场竞争力 SWOT战略分析 Abstract Chinaisthe of and teain originalcountygrowing，makingdrinking the the has56millenniumhistoriestothe tea world，it present．After up becoming theworld andbecomamethecommonfavorite commodity，it spreads gradually for becauseofits and．themedicine commodity widely uniqueexpense people value．In recent theworldtea have fact，In years production，theexpense the ascent demonstratedits presentedsteady tendency，has uniquedevelopment