中日广告文化差异比较研究——从词汇选择角度出发.pdfVIP

中日広告における文化差異の対照研究 ―語彙選択の角度から 重慶大学修士学位論文 学生氏名：葉宏飛 指導教師：桑鳳平 助教授 専 門：日本語 学科門類：言語学 重慶大学外国語学部 二O 一二年六月 摘 要 广告是经济发展的产物。随着商品经济的不断发展，各式各样、种类繁多的 商品相继打入市场，商品间的竞争可谓是空前激烈。在众多同类产品中，如何能 让自己的产品脱颖而出、力压群雄，就成了各厂商最关心的问题。正是在这样的 大坏境下，以宣传为目的的广告迅速发展起来。 好的广告能够突出产品的性能及特点，让消费者了解到产品与众不同的优势； 好的广告能拉近产品与消费者的距离，赢得他们的好感与信赖；好的广告能传递 品牌的精神，激发人们内心深处的渴望与追求，建立品牌与消费者之间难以割舍 的精神纽带。而一则好的广告，除了要考虑产品本身的特点及广告的宣传目的外， 还必须与文化特点、民族特点、语言本身的特点相结合。 广告语言属于语言的一种表达形式。各国语言的产生都与本国地理环境、习 俗、文化等因素密不可分。而广告语言也是语言的一部分，它必然拥有一般语言 的共性—即，受本国的地理环境、习俗、文化的影响。 本论文在收集了大量颇具代表性的中日广告词的基础上，以单词为基本单位， 进一步将广告词进行分解，从中找出外来语、形容词、名词、副词进行归类并分 析、总结他们的特点。在此基础上，从外来语、形容词、名词、副词四个方面， 研究中日两国广告在词汇选择方面的异同点，并从词汇出发，探究中日两国在文 化、习俗等方面的特点。希望在国际贸易 日益频繁的今天，本论文能对中国企业 的异文化宣传有一定借鉴意义。 关键词：词汇选择，文化，习俗，异同点 I 要 旨 広告は経済が発展するに従って生まれたものである。商品経済が発展するに 伴って、さまざまな商品が次々と市場に現れ、商品間の競争は前例もないほど 激しくなってきた。数多くの同類商品の中で、自社の商品をヒットさせ他社商 品を凌駕するためにどうすればいいのかは、各メーカーが最も関心を持つ問題 である。このような需要があるからこそ、宣伝を目的とする広告はあっという 間に発展してきた。 良い広告は商品の特徴と性能を強調することを通じて、商品の異なるところ を消費者に伝えることができるし、良い広告は商品と消費者との距離を短くす ることを通じて、消費者の中に商品への信頼と好感を生み出すことができるし、 良い広告はブランドの精神を伝えることを通じて、消費者の心の奥の渇望と追 求心を呼び起こすことができて、それによって、消費者とブランドとの切り離 せない心理的な繋がりを作る。ところが、良い広告を作るためには、商品その ものの特徴と広告の宣伝である目的を考えるほかに、必ず、その国の文化の特 徴、民族の特徴、言語そのものの特徴を全面的に考えなければならない。 広告言語は言語の一つの表現形式である。言語の誕生はどこの国でも同じよ うに、自国の自然環境や風習や文化などの要因と強く繋がっているのだ。広告 言語は言語の一部分であり、必ず、普通の言語にある共通点を持っているはず だ。すなわち、自国の自然環境や風習や文化などから、強く影響を受けている のだ。 本論文は代表的な中日広告コピーを大量収集した上で、語を最小単位として 広告コピーを分解し、中の外来語、形容詞、名詞、副詞を探し出す。その上、 中日広告コピーの中の外来語、形容詞、名詞、副詞の特徴をまとめる。それを 踏まえて、本論文は