保护区游客行为意向TRA模型研究.pdfVIP

摘要 以保护区内生态旅游者的行为意向为研究对象，运用结构方程模型方法 (SEM，Structural EquationModeling)探讨影响游客行为意向的因素。在合理行动 ofReasoned 理论(TRA，TheoryAction)的框架基础上，提出态度和主观标准 的两维度游客行为意向模型。对浙江天目山国家自然保护区的486位游客进行 了关于触摸古树行为的态度和意向的问卷调查，运用结构方程模型方法对游客 行为意模型进行验证。结果表明，模型与数据拟合理想，模型可以解释游客行 为意向。最后，根据分析结果提出游客管理建议。 关键词： 保护区： 生态旅游； 行为意向；理性行为理论；结构方程模型 A ofChineseEcotourists’BehavioralIntentionStructural Study Using CaseofTianmushanNature EquationModeling：the Reserve，Zhejiang, China