从修辞的角度探究广告英语语言的特性.docVIP

?摘要：经济全球化时代的广告语变得越来越重要。广告英语在修辞表现形式上富有鲜明的特色，有其独特性，本文就这一现象作初步探讨。 ? 关键词：浅析；广告英语；修辞特点 随着世界各国交流的日益广泛和经济全球化进程的进一步加快，英语广告已成为人们生活不可缺少的一部分。“广告”这一术语源于拉丁语“advertere”，意思是“引起注意、诱导”。广告必须具备推销能力，使人们听到或读到后能产生购物的欲望；必须具备“记忆价值”给人以深刻的印象，使人能随时想起某商品的长处和特点。1[]广告的语言已逐步形成了独特的风格。在很多英语广告中，广告设计者别具匠心运用各种各样的修辞手法来显示自己的不寻常之处，吸引消费者的眼球，促使他们采取行动购买产品。本文从修辞的角度分析广告英语语言的特点，希望可以给读者及广告设计者一些有益的启示。广告英语的修辞特点修辞是使语言表达准确、生动的一种文字手段，能够给人以美的感受。各种修辞手段也广泛地运用于英语广告中。修辞运用得当的广告往往有出人意料的影响力，比较常见的修辞手段有：比喻、双关、拟人、重复、排比、仿拟、对偶等。 1.比喻（simile and metaphor）比喻是广告英语中常见的修辞手法，它包括明喻，暗喻等。运用比喻手法，充分发挥想象力，把广告产品和我们熟知的物品进行类比，从而拉近产品和消费者之间的距离。例如： （1）Sowing the seeds with