国内民航业关于品牌战略的发展战略研究——国航提升核心竞争力的案例探讨.pdfVIP

中文摘要 伴随奥运契机以及我国经济飞速增长，国内民航业乘势而起，在市场经济的 带动下出现了勃勃生机。然而，国内民航业却面临着管理体制落后、服务质量有 待提高、战略规划模糊等问题；同时，国外面临着外航入驻国内民航业的严峻竞 争，再加之国内民航企业合并重组呼声不断，各大航空公司在其定位、营销、品 牌、服务等方面各不相同，导致国内民航业发展趋势发生变化，新的竞争格局逐 渐形成。 本文是从一个营销人员的视角分析和探讨国内民航业的发展策略，并以国航 品牌制胜提高其核心竞争力为例，结合管理和竞争战略理论，选择国内一些航空 公司进行比较，运用实证方法论证了国航基于品牌战略的发展策略和取得的成 效，分析了国内民航业的现状以及在目标市场定位、战略选择、品牌规划等方面 存在的一些问题，最后得出结论：国内民航业必须基于品牌战略进行发展策略的 创新和探索，强化航空安全管理，切实保护消费者权益；加强国际交流与合作， 为民航业提升对外竞争的能力创造条件；进一步深化产业整合，提高民航企业的 核心竞争力。 关键词：战略规划市场定位品牌制胜战略选择核心竞争力 分类号： AB STRACT Games aswell舔our AccompanyOlympic turningpoint countryeconomy increasesatflail the homelandcivilaviationseizethe momentbut by speed，in job right leaseoflifehas underthemarket on． getup，thevigorous appeared economy spurring the But，in civilaviationfallsbehind confronted晰tll homeland，the job being remainstobe but，service mixes managementsystem quality improved，strategyplan towaitfor atthesame confrontedwith up problem；Navigate competition time，being theoutsideabroad inaninthe enteringausterityencarnping homelandcivilaviation job， that inthehomelandcivilaviation voiceisinaddition enterprisemergerrestructuring fixes inthe ceaseless，everyimportant person，the