议程设置理论研究的新方向.pdfVIP

第17卷第2期 南京邮电大学学报(社会科学版) V01．17No．2 of Journalof Postsand Jun．2015 2015年6月 NanjingUniversity Telecommunications(SocialScience) 【网络社会变革与管理】 议程设置理论研究的新方向 朱瑞娟 (中国人民大学新闻学院，北京100872) 摘要：作为大众传播学经验主义研究的一个重要命题，议程设置理论在不断发展， 也在经历时代危机。在社会化媒体平台扩散的当下，有必要重新检验议程设置的基本性 质。议程设置理论提出者在最新的论文中则认为议程设置理论仍有光明的未来，而导向 需求、网络议程设置和议程融合则是新的媒介环境下议程设置理论和研究的三个重点 方向。 关键词：议程设置；导向需求；议程融合；大众传播；新媒介 中图分类号：G206．3文献标志码：A 议程设置理论自1972年产生以来，经历过 McCombs)与唐纳德·肖(DonaldShaw)首次进行 时代危机，也有多次发展。2014年11月，在美国了有关大众媒介议题设置作用的实证性研究，也 阿拉巴马大学传播与信息科学学院举办的“三巨 Hill)研究，调查了 就是著名的查珀希尔(Chapel 头”讲座上，三位理论提出者(McCombs，Shaw，当时(美国总统竞选运动期间)部分选民心目中 Weaver)认为在议程设置理论即将迎来50周年所重视的主要社会问题，分析了他们所接触的大 纪念之时，过去议程设置理论研究的高产率预示 众传媒的讯息内容，然后对二者的结果进行对照 着该理论仍有一个光明的未来。三位作者还明 和比较，并成功验证了大众传播议题设置作用的 确将议程设置理论由原先的五大领域、两个层面 理论假设。1972年，麦库姆斯和肖在英文季刊 扩展为七大领域和四个层面…。其中，网络议程 《舆论》总第36卷上发表了本次研究的报告，题 设置、导向需求和议程融合三个领域被详细地阐 为《大众传播媒介的议题设置功能》(舭Agenda— FunctionMass 述。这三者是当下议程设置理论和研究中特别 Setting of Media)¨。。自提出至今 活跃的三个领域，它们为新媒介环境下的议程设 的40余年，议程设置理论在众多研究者的共同 置理论和研究指明了新方向。本文将通过对国 努力之下得到了极大的丰富和发展，研究的领域 内外文献有关这三个领域的研究进行梳理，为国 和级别也在不断扩展。 内学界了解这一领域的最新动态和展开进一步 1993年，麦库姆斯和肖按照哲学家柯南特 研究提供文献和方法上的参考。 (JamesConant)的标准，对议程设置20年的研究 进行过一次总结性评价：一个理论成功的标志在 一、议程设置理论新发展 于它不断提出新问题和在发现学术研究的新途 径方面富有成果。议程设置理论研究的三个特 征证明了其是一个成功的理论：(1)学术论文历 1968年，马克思韦尔·麦库姆斯(Maxwell 收