简论工程机械行业的国产品牌建设.pdf

中文摘要 摘要我国工程机械行业经过近五十年的发展，已成为门类基本齐全，具有相当 规模的支柱产业，可生产18大类、150个系列、近五千种规格型号的工程机械产 品，但90％供应国内市场。作为工程机械生产大国，我国工程机械行业尚缺乏具 美元。目前，中国工程机械行业面临的形势为：完全开放的市场结构；国外品牌 大举进入主机市场，国内企业普遍实力较弱；缺少国际化的产品品牌；技术水平 差距较大；营销服务体制落后。我国工程机械自主品牌成了所有关心民族工业人 士的心头之痛，与汽车行业现在需要打造自主品牌不同的是，我国工程机械行业 有自主品牌，在国际市场也有一定的知名度，但是与国际工程机械巨头相比，实 力相差仍然相当悬殊。 本文首先阐述了我国工程机械品牌建设的重要性。随着全球经济一体化进程 的加快，国内和国际工程机械市场日趋激烈，中国机械企业如何才能在世界舞台 上直起硬板?培育世界著名品牌，如何打造国际品牌是国产工程机械企业当前匾 临的生死抉择。品牌作为一种无形资产，高居价值链的终端，是产品价值中最核 心的部分。温家宝总理曾经指出，一个国家拥有品牌的多少，关乎国家竞争力的 强弱。作为社会最活跃经济细胞的企业，其品牌更是与其核心竞争力挂钩。一个 丧失自己品牌的行业，将是一个任人宰割的行业；一个没有自己独立品牌的民族， 将是一个任人宰割的民族。在明确我国工程机械品牌建设的重要性的前提下，论 文对我国工程机械行业的品牌建设从不同层面进行了策略分析，主要内容包括： 工程机械行业的国产品牌建设的理论依据及其最新研究成果，品牌建设既是深入 细致长期努力的战略性、创造性工作，又是需要多种力量共同作用的经济系统工 程，真正的品牌是通过持续的努力培育出来的。因此，必须奠定培育和创造品牌 的咯实基础。为了创造强势品牌，需要做好多方面的工作。培育品牌存在于企业 的各个层面，培育品牌的系统建设，要求企业在科技、产品、渠道、文化、营销、 策划、信息、服务等方面的战略性整合。工程机械国产品牌建设中存在的主要闯 题表现在：品牌价值较低；品牌规模及市场集中度小；品牌管理能力较弱；技术 创新能力较弱；品牌建设中管理效率、入力资源与企业领导素质不高；跨国经营 能力、信息化管理能力弱：品牌竞争与企业发展环境有待改善。最后结合国内多 家知名工程机械企业品牌建设的实际情况总结了工程机械行业企业如何进行品牌 建设：为了打造国产工程机械品牌，需要企业、政府、与行业三方的努力，本文 认为，在积极打造我国工程机械企业民族品牌的同时，也需要一种长期的坚持和 固守，而峰持是指企业对品牌的长期投入与建设，固守是在经营过程中保持品牌 的自主知识产权，我国国产工程机械企业在品牌自主知识产权方面需要更大的投 入。国产工程机械行业应该认识到形势的严峻和责任的重大，在激烈的市场竞争 中，不断加强和改善管理，互相学习，取长补短，通过不懈努力创造更多的中国 工程机械知名品牌，世界知名品牌! 关键词：工程机械；品牌建设；策略：创新；诚信 分类号：【请输入分类号(1．2)，以分号分隔。l ABSTRACr． todomcstic jn ofbnnd con咖ction jsdi!姒螨cdthc Inlpon如ce building madhinery indomcstic aniclc；s仃ategyanalysis∞bmndbuilding is conductcd蛔di饪打印t弱pcct． hreccnt saw wiⅡIthe 8％GDP yca培，(=hina’s锄咖ya删ygmwth av锨gc growm．hl 9．8％觚dthcwm of8％ 2006，GDP掣ew continueto印唧缸av啪gcfalc jnthencxtfivc markctis h yca璐．alim’s∞璐trI删伽machineryvcrydynamk2晰， th