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旅游规划中的SWOT分析
林业调查规划 2004Mar29 ( 1) : 64～69 CN 53 - 1172S ISSN 1671 - 3168
Forest Inventory and Planning
旅游规划中的 SWOT 分析
林振华
(福建省林业调查规划院 , 福建 福州 350003)
摘要 : 论述了市场 、市场营销 、企业营销环境分析 、企业 SWOT 分析方法 、我国旅游业发展 、旅游规划演进 ; 介
绍了旅游规划中 SWOT 分析应用情况 ; 探讨了提高市场经济条件旅游规划 SWOT 分析水平的途径 。
关键词 : 旅游规划 ; SWOT 分析 ; 营销环境
中图分类号 : F5908 文献标识码 : A 文章编号 : 1671 - 3168 (2004) 01 - 0064 - 06
SWOT Analysis of Tourism Planning
LIN Zhen - hua
(Fujian Institute of Forest Inventory and Planning , Fuzhou Fujian 350003 , China)
Abstract : The concept of market , marketing , analysis of marketing environment , SWOT analysis of enter
prise , tourism development of China and planning of tourism development were described . The application of
SWOT analysis in tourism planning was introduced , the ways to increase the level of SWOT analysis under the
condition of market economy were studied .
Key words : tourism planning ; SWOT analysis ; marketing environment
营销专家给 “市场”下的却是另一个定义 ——— “市
1 市场营销环境
场由一切具有特定的欲望和需求 , 并且愿意和能够
市场经济是竞争的经济 , 强化市场营销是企业 以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客所组成”
竞争力的核心 。激烈的市场竞争实践使人们对市场 (菲利普 ·科特勒 Pilip Kotler) , 简言之 , 市场就是
和市场营销的认识经历了 “横看成岭侧成峰 , 远近 买方 ……经济学视野中 “市场”包含了买卖双方
高低各不同”的过程 , 从片面走向全面 , 从经验走 ———市场是由买卖双方构成的; 营销学家则是站在
向科学 。 企业角度即卖方的角度看市场 , 显然市场就是买
11 市场 方 , 而卖方构成行业 。菲利普 ·科特勒有关市场定
人们在社会生活中总是扮演不
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