百威品牌资产建树策略的研究.pdf

、手 8s22S蓦 援要 20世纪80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”(Brand Equity)，它将杏老熬舔瞬恶怒接囊蓊懿褰蜂，筠零钱秀寿鬻锩理论秘一个黧要裁 新，并推动品牌建立进入一个新阶段。本文主翳介绍了两位著名品牌专家的品牌资产 LaneKeller的“基 穰燮，分霜是DavidAAaker韵“五雅庹品舞资产模型”帮Kevin 予顾客的品牌资产模型”， 并对鼹个模型进行丁比较分摄。 晶牌资产不仅是域论上的～个创新，而鼠成为西方跨国公词营销战略的新源泉。 在竟争激燕嚣嗨溪霉烂，美髫煞娼公霹扶鹳世纪6§年代羧来，一矗稳垒毽辨峰滔 行业的头把交椅，并成功地树建了具有巨大品牌资产的百威品牌。因此，本文擞要利 震Keller蓖“基于颥滚戆羁瓣瓷产模鬟”获蹒蘑缝藏瑟素、菇黪彝嶷度亵鑫麓形象 方面来分析百威的晶牌搽产建树策略，又依孚毽4Ps营销理论分别从产晶、定价、渠道 帮营镑沟逶疆个方瑟分褥百藏赫辉资产建耱豹策赔。 在本文最殿，笔考又结合露