《《可爱多的品牌与包装》》.pptVIP

可 爱 多 ——包装策略 和路雪品牌介绍 和路雪（英文：Wall‘s）为英国著名冰激凌企业，总部设在英国，在全球拥有多家分公司。是联合利华旗下企业。其在中国生产的冰激凌品牌是“ 和路雪”。 1993年，和路雪（中国）有限公司成立。和路雪的冰激凌企业，采用心型标志，是联合利华旗下品牌，在全球40多个国家都是知名品牌。联合利华生产冰淇淋已有很长的历史，是世界上最大的冰淇淋生产商。和路雪所传承的传统，就是不断的创新与改进。 1993年，和路雪正式进入了中国。成立仅仅六个月，和路雪冰淇淋的销售就超过了350万升，创下联合利华全球冰淇淋新公司营运第一年最高销售记录。1994年和路雪公司引入可爱多这一主导品牌。 消 费 者 分 析 消费心理决定产品诉求? 针对不同的消费群，采取的策略也应有所不同。 以哈根达斯、ＤＱ、优根芙丝为代表的高档冰淇淋，面向着高收入阶层和时尚消费人群，高昂的价格带给消费者的是高品味的享受，消费者消费的不只高收入阶层和时尚人群追求高品质的生活，他们需要的是消费带来的享受，而哈根达斯正是为消费者营造了一种时尚、高雅的消费文化和消费环境。 “伊利”、“蒙牛”为代表的中低档品牌，其消费群为普通百姓，他们的生活习惯和消费习惯决定了他们在选择冷饮的时候除了考虑品牌之外，价格与口味才是决定购买的重要因素。 而对于中档品牌“和路雪”、“雀巢”来说，它们的消费群多数是年轻、时尚的都市青年，这类人群追求时尚与个性的心理促使他们选择消费时更注重于产品给他们带来的时尚感觉。 可爱多的目标群体就是在校大中学生，以及其他年轻人、在职白领及非白领阶层。 可爱多的包装策略 可爱多产品简介 可爱多秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力的进行完美比例搭配，强调每一口都精彩十足的滋味，给消费者带来完美的感官之旅，在短时间内迅速成为占领年轻族群市场的佼佼者，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。 可爱多总是在迎合年轻人的口味，在传递美味的同时，也将冰淇淋的快乐滋味彼此感染。在它的核心精神里集中了所有快乐、积极、主动的元素，成为年轻人分享快乐和感受美好生活的一座桥梁。 可爱多推出适合不同口味人群共享的四种口味系列冰淇淋：经典巧克力、草莓、香草，以及新的咖啡口味。蛋筒更松脆，巧克力更多，配料更丰富，每一口咬下去都美味十足，每一口都很精彩。 2007年，新可爱多更以“唱享甜蜜一刻”为主题，以全新的形象出现，走出一条更加贴近年轻人的路线－与音乐时尚相接轨。使人在分享音乐快乐的同时，也可以强烈感受到可爱多冰淇淋给人带来的快乐心情。在经过广泛的市场调研之后，可爱多最终将目光锁定在了外形和气质都与品牌形象高度契合的人气偶像林俊杰和甜美公主金莎身上。两人不仅自身气质与冰淇淋甜美形象相得益彰，而且还都是和路雪的忠实拥护者。再加上两人日益高涨的人气，绝对是此次代言可爱多的不二人选。 在中国，提起可爱多就会想到三位可爱的广告代言人：林俊杰、金沙、廖君。三首广告歌曲：《发现爱》、《期待爱》、《表达爱》。 2010年，以7位数酬劳替换林俊杰成为可爱多冰激凌最新一辑代言人 。台湾偶像剧小天王 阮经天 代言 并演唱广告歌曲《勇敢爱》。 可爱多 以“勇敢爱” 为主题，推出了甜桃酸奶口味可爱多和曲奇奶风可爱多，让浪漫的爱恋感觉从春天开始一直蔓延开来。 2012年，由拍摄《我可能不会爱你》一炮而红的陈柏霖担任可爱多新的代言人，全新推出了白巧克力与黑巧克力相结合的天使与恶魔冰激凌。 可爱多微电影 自2011年微电影兴起，发展迅速，吸引了不少年轻人的目光，与传统营销方式相比，微电影在对企业品牌形象提升方面的优势不言而喻。 和路雪抓住了这一行情，为了与年轻时尚接轨，针对年轻人的心里，策划了适合于可爱多的微电影方案—— 《可爱多了》。 短片以大学校园为主题，分为六篇，塑造了校园性感女神、萌系文艺才子、内裤阿宅理工男、凶悍的女学生会主席几个可爱的角色，让青春的气息扑面而来，每一个人物在某种情境下的细腻表情，都被“可爱多”紧紧地抓住，适时地将冰激凌甜美，幸福，可爱的特质烘托出来，让人充满了玩味，也引领了一种属于“可爱多”的生活方式。 2012年，由陈柏霖主演的微电影 《这一刻，爱吧》。