《《品牌包装设计论文品牌包装论文》》.docVIP

品牌包装设计论文品牌包装论文 同品牌多产品的品牌形象建立与包装设计 【摘要】品牌是企业在市场竞争中的旗帜，是企业在商海中航行的风帆，是企业自身形象的直接载体。因此，如何建立良好的品牌形象，是搞好企业营销，促进企业发展至为重要的问题。21世纪是品牌纵横的世纪，品牌已成为企业最有潜力的资产，品牌多元化成为企业发展、品牌壮大的有效途径。而品牌形象的确立又离不开成功的包装设计。 　　【关键词】同品牌；多元化；系列化包装设计 　　在企业实际经营过程中，采取多个品牌商标战略是进入细分市场的有效途径。这不仅能够满足现今消费市场多样化的需求，同时也能够阻击竞争对手在各个领域内的份额扩大化。例如宝洁、联合利华、百事可乐等堪称是采取多个品牌战略的代表者。宝洁和联合利华均凭借拥有上百个品牌而成为名副其实的“品牌王国”；而百事可乐则同样拥有多个品牌，这也使得它倍受资本市场所看好，在去年更是在股票市值上力压它的“老对手”——可口可乐。不过多品牌战略也使得品牌管理面临巨大的挑战，因为多个品牌的存在，不仅分散了企业的有限资源，同时也使得管理面临协同的考验。 　　例如，雅马哈早先是日本一家摩托车生产厂商，后来进入音响、钢琴、电子琴等领域，这就是典型的品牌扩张行为。又如青岛海尔集团作为我国著名的名牌企业，其“海尔”品牌具有极高的价值。在80年代中期，海尔最先推广推出“海尔”系列冰箱，取得成功后，又进行品牌扩张，不失时机地推出了海尔洗衣机、海尔电视、海尔空调直到海尔电脑和海尔手机。海尔的品牌扩张使其获得了巨大成功。又如，日本SONY公司从收音机到录音机，再到电视机的品牌扩张；美国魁克麦片公司从卡邦·克伦茨牌的干麦粉到卡邦·克伦茨牌冰淇淋棒；中国春都从火腿肠到春都饮品；娃哈哈从儿童饮品到老年人饮品，老年人保健品，甚至其他行业产品等等。再如，麦当劳利用其品牌优势开展特许经营、加盟连锁、在全世界范围内扩张。而无论是哪一个成功的案例，他们都有一个共同的特点，那就是包装设计都给人整体的统一，系列化感觉。 　　一、系列化包装设计的战略化需求 　　系列化包装设计，贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深包装装潢的视觉传达范围和冲击力，结合产品的优良品质，塑造名牌产品，才能给企业带来无限的经济价值。美国许多名牌的成功很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，更造就了美国世界第一品牌大国的地位。 　　1、实施品牌战略 　　系列化产品及包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。企业实施名牌战略要有科学正确的方法。品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的空间，当某种需要一旦产生，人们会先想到某一品牌，同时为品牌选定一个便于成长发展的空间。产品的系列化通过包装传达信息，应该是品牌传播的基础和依据。 　　（1）品牌设计与发布 　　应该按照确实的品牌形象对品牌进行一系列包装设计，并通过特定渠道向外界发布，是塑造品牌形象的工具、方法和途径。广义上讲，品牌设计与发布不仅包括形象和标识设计CIS战略，更是包括产品、服务、价格、等内容与外包装设计相关的信息发布系统项目。 　　（2）品牌推广与传播 　　要实现品牌推广与传播，包装设计与品牌策略至关重要，要对已经进行包装设计和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进行广泛宣传。注重品牌的传播管理。通过包装设计、系列广告，新闻，公关，促销等各种方式推广品牌，让每一分钱的传播费用都能产生最好的传播效益。 （3）品牌管理与巩固 　　这是品牌策略的核心内容。体现出对内的以品牌为核心目标进行组织结构建设，制定相应的品牌意识和品牌文化，并通过企业文化内涵影响外部客户；对外实现与顾客的多维度和立体化沟通，通过产品包装、包装的系列化设计，服务广告等加强顾客对品牌的记忆、理解、认同和忠诚。品牌巩固则对解除消费者对新产品的不信任感和提升品牌价值等多方面的好处。 　　2、实施品牌延伸 　　参考国际成功的经验，品牌的持续成长离不开合理的延伸和辐射。就是要借助成功的品牌扩大企业产品组合或延伸企业产品线，采用现有的知名品牌推出新产品。 　　（1）一牌多品 　　由企业的多种产品均使用同一品牌，实施“一牌多品”战略进行品牌延伸，不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场，也有利于企业树立行业综合品牌的形象。一品多牌战略通过企业对同类产品使用两个或多个的品牌，其战略目标是将企业内在属性经过多元、多极、多渠道的方式向外传播。这不仅有利于满足消费者的多元化需求，也有助于企业的市场细分，保持较高