《《汉字在传统包装设计中的应用_王瑾》》.pdfVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.33No.22012-01 12 汉字在传统包装设计中的应用 王 瑾 （北京林业大学，北京 100083） 摘要：研究了汉字独特的构字形式、多样的美学价值、深厚的文化意蕴，并结合当下传统包装设计的时代需求，论述 了汉字设计在传统包装创意中的重要价值，进而分析了汉字在传统包装设计中的艺术表现手法，视觉表现形式和创 意思维的应用途径。在此基础上，提出了汉字作为一种视觉设计元素，是丰富中国传统包装设计中文化内涵的首要 视觉表达手段。 关键词：汉字文化；字体设计；传统包装设计 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2012）02-0012-04 ApplicationofChineseCharactersinTraditionalPackagingDesign WANGJin （BeijingForestryUniversity，Beijing100083，China） Abstract：Itstudiedtheuniquewordforms,avarietyofaestheticvalue,deepculturalimplicationofChinesecharacters. Combinedwiththeerademandoftraditionalpackagingdesign,itdiscussedtheimportantvalueofChinesecharactersin thetraditionalpackagingdesigncreativity,andthenanalyzedthemeansofartisticexpression,visualexpressionformand applicationwaysofcreativethinkingofChinesecharactersinthetraditionalpackagingdesign.Onthisfoundation,itput forwardtheChinesecharactersasakindofvisualdesignelements,whichistheprimaryvisualexpressionmethodof culturalconnotationforenrichingtraditionalChinesepackagingdesign. Keywords：Chinesecharacterculture；characterstyle；traditionalpackagingdesign 汉字是最古老、最优美、最有魅力的文字，是用以 记录和交流思想的特殊符号。汉字是传达传统包装 1 汉字的构字特性与传统包装的设计构思 信息必不可少的要素，好的传统包装设计要十分注意 汉字设计的应用，巧妙使用汉字变化、字体设计来处 1.1 汉字的形意结合 理包装装潢画面。 汉字在漫长的演变过程中，形体上逐渐由图形变 西学东渐启迪了中国设计的发展，而在西方现 为由笔画构成的方块形符号，其内涵丰富、奇异、优 代文化影响下的中国设计却往往不那么令人满意， 美、玄妙，充满意蕴，它的丰姿异彩与神韵妙趣，被西 [2] 在眼花缭乱的形式包围中总是少了一点文化的韵味 方人称为神奇的“东亚魔块”。汉字是一种形以感 [1] 目、意以感心的文字，具有形意结合的特性。抽象的 和深度 。然而，具有5000年文化底蕴的汉字在传 统类商品包装创意中可以提升包装的民族化风格。 拼音文字只是单纯的表音，其形体没有任何象形的意 只有准确把握汉字的特性，根据汉字构字的独特 义。拼音文字在商品包装信息传递方面与汉字相比， 性，蕴含文化的民族性，可视符号的审美性进行传 更需要具象的图形符号来补充说明。而汉字中的象 统包装设计，才能赋予传统包装创意全新的生命 形文字，自身就具有一种具象的直觉性，形象的联想 力。 性。这种与生俱来的图形之美在传统包装设计中可 收稿日期：2011-08-12 作者简介：王瑾（1973—），男，山