《保险产品营销策划书》.docVIP

国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书 前 言 孩子是祖国的花朵，是祖国未来的希望，同样也是每个家庭不可缺少的开心果。伴随着社会经济的高速发展，教育质量、家庭关爱、社会安全保障等等，都是每个孩子健康成长不可缺少的。也许很多年轻的夫妇都觉得自己还年轻，足够给自己的孩子撑起一片未来的天空，认为买保险是一种多余，甚至认为是一种不划算的投资，可是又有谁能预知下一秒会发生什么样的噩耗呢？！关于未成年儿童受到的意外、灾难的新闻太多太多了，对于未来，我们真的没有办法控制了吗？难道这些可爱的花朵们不能生活的无忧无虑吗？ 当然不是！！！国寿鸿运少儿两全保险给孩子提供良好的成长空间和教育是每个父母的责任，使孩子有一个美好的未来是每个父母的心声。国寿鸿运少儿两全保险，拥有良好投资回报，保障孩子健康成长，是您的首选2010-5-4 国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书 目 录 国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书 1 一、任务概要 1 （一）产品基本情况 1 （二）购买提示 1 （三）策划原因 2 （四）策划任务 3 （五）预期达到的目标 3 二、营销现状分析 3 （一）营销状况及前景 3 （二）竞争状况 4 （三）营销状况分析 4 三、SWOT分析 5 四、营销策划目标 6 （一）财务目标 6 （二）销售目标 6 （三）市场占有率目标 6 （四）产品知名度目标 6 五、营销战略与策略 7 （一）公司的主要政策 7 （二）确定目标市场与产品定位 7 （三）制定价格政策 8 （四）销售方式 8 六、具体行动方案 9 （一）活动主题 9 （二）活动时间 9 （三）活动内容 10 （四）活动程序 10 （五）广告宣传语 10 七、营销费用预算 11 （一）、营销总费用 11 （二）广告表现与广告预算 11 附录 12 国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书 一、任务概要 （一）产品基本情况 1、成人保险金您的孩子18岁成人时将获得等于保险金额的50%的成人保险金。创业保险金22岁走向社会将获得等于保险金额的50%的创业保险金。婚嫁保险金25岁将获得等于保险金额的50%的婚嫁保险金。保单红利我们每年根据上一会计年度分红保险业务的实际经营状况确定红利分配方案，轻松享受专业理财。您可以根据个人情况选择现金领取、累积生息。保单借款如果您急需流动资金，还可以凭借保单来中国人寿获取借款，解您燃眉之急。购买提示投保范围只要您的孩子出生满30日以上、14周岁以下，身体健康，均可作为被保险人。缴费方式保险费的交付方式分为趸交、年交和月交三种，由投保人在投保时选择。分期交付保险费的，保险费的交费期间自本合同生效之日起至被保险人年满15周岁的年生效对应日零时止。保险期间本合同的保险期间为本合同生效之日起至被保险人生存至25周岁的生 责任免除 因下列任何情形之一导致被保险人身故，本公司不负保险责任： 投保人或受益人对被保险人的故意杀害或伤害； 被保险人故意犯罪或拒捕； 被保险人服用、吸食或注射毒品； 被保险人在本合同生效(或复效)之日起二年内自杀； 被保险人酒后驾车、无有效驾驶执照驾驶或驾驶无有效行驶证的机动交通工具； 被保险人感染爱滋病病毒(HIV呈阳性)或患爱滋病(AIDS)期间； 被保险人在本合同复效之日起一百八十日内因疾病； 战争、军事冲突、暴乱或武装叛乱； 核爆炸、核辐射或核污染及由此引起的疾病。 无论上述何种情形发生，导致被保险人身故，本合同终止。本合同生效满二年以上且投保人已交足二年以上保险费的，本公司退还本合同的现金价值；本合同生效未满二年或投保人未交足二年保险费的，本公司在扣除本合同载明的手续费后，退还保险费。赵先生，为他0岁的儿子投保，保额10万元，交费至15周岁止，年交保费8470元。整个产品市场的规模。竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。竞争品牌市场占有率的比较分析。竞争品牌产品优缺点的比较分析。竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。确定优势产品所针对的行业，找出行业中的有影响力的客户，整合各种资源进行销售攻关。以此作为我公司的样板和市场的宣传者协助我们撕开市场的裂口。然后以点带面系统性的开发行业客户。竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。竞争品牌公关活动的比较分析竞争品牌销售渠道的比较分析。公司的主要政策 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。以强有力的宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略； 以产品主要消费群体为产品的营销重点； 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 （二）确定目标市场与产品定位在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场销售目标是扩大市场占有率还是追求利润制定价格政策赵先生，为他0岁的儿子投保，保