国家农村政策传播机理重构.pdf

摘要 围家农村政策传播是政府传播的重要内容，是政府传播中较为特殊的传播形 式。国家农村政策传播既是一种传播活动，又是一种政府管理行为。当前国家农 村政策传播出现的主要问题有：传者本位思想突出、传播渠道狭窄和农民公众媒 体素养不高等：，笔者在深入分析了困家农村政策传播系统要素的基础上认为，实 行传播渠道整合联动、传播内容整合联动和传播主体整合联动，即构建多位一体， 纵横整合，多维联动的“整合联动机制”，对于解决当前国家农村政策传播出现 的种种问题具有较强的理论与现实意义。本文首先对国家农村政策传播的要素及 相关理论进行了详细的分析，在运用拉斯韦尔的“5w”模式来剖析国家农村政策 传播的相关问题时，发现现有传播模式对于国家农村政策传播的解析具有一定的 局限性。于是，笔者针对国家农村政策传播的特殊性及现实问题，吸收已有传播 模式的精华，进而提出了“整合联动传播机制”。本文主要采用质的研究方法， 获取资料的方法主要有：文献研究、访谈、参与观察等。以笔者多次在江西农村 调查的相关资料作为分析文本，对部分从事对农传播的专家学者、乡村干部及农 户进行了访谈，采用对比分析的思路，借用国内外相关前沿文献，试图将传播学 的多种研究方法加以综合来研究中国对农传播的问题。国家农村政策传播作为较 特殊和复杂的传播现象，目前，学界还没有对其机理做过专门的探讨。但是随着 社会的发展，我国对农传播实践的需要，厘清国家农村政策传播的机理刻不容缓。 鉴于此，笔者结合了传播学、管理学、公共关系学等相关理论成果，创新性地构 建了国家农村政策传播的机理。 关键字：国家农村政策传播、农民公众、整合联动传播 Abstract The all nationalrural communicationis contentand form policy important special ofthe communication．Itakindof a iSnot also government only communication，but of kind administration．Themain ofcurrentnationalrural government questions communicationinclude：thecommunicatorsfocuson own policy their thought communicationalchannelisnalTOWandthefarmers’lowto prominently,the quality on essentialelementsofthe media,etc．Based publie thorou曲lyanalyzingsystemic nationalrural authorbelievedthatthe of communication，the policy implementation interactionofcommunieational and integrated channel，content istoconstructa a