《2016中国房地产报刊广告投放报告》.pdfVIP

梅花网·2013 中国房地产报刊广告投放报告 1 Part 1 2013年房地产报纸广告市场情况 2 房地产行业影响整个报纸广告市场  从近三年报纸广告市场看到，报纸广告整体投放数量持续下滑，2013年，报纸媒体广告投放数 量与2012年相比下降4.5% ，而其中房地产广告投放数量增长12.7% ，成为挽救报纸广告行业 颓势的中坚力量 2011年-2013年报纸广告量趋势 2011-2013房地产广告投放数量 1,000,000 140000 800,000 135000 600,000 130000 400,000 125000 200,000 120000 0 115000 2011年 2012年 2013年 2011年 2012年 2013年 数据来源：梅花网广告监测 adm.meihua.info 3 房地产报纸广告投放量居于行业榜首  2013年报纸广告投放数中，房地产广告占据20% ，TOP4行业占据64% ，行业集中度高 2013年房地产行业报纸广告投放量份额 房地产 其他 20% 36% 零售及服 务性行业 17% 汽车 文化娱乐休闲 11% 16% 数据来源 ：梅花网广告监测 adm.meihua.info 4 房地产报纸广告投放花费增长29%  2013年房地产行业广告除1、2月因为春节的原因变化之外，每月均呈现高位增长，尤其是7月达 到51.2%的增长，9月份达到年度花费的顶点 2012 VS 2013房地产报纸广告月度投放花费对比 250000 200000 150000 100000 50000 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012投放花费 2013投放花费 数据来源 ：梅花网广告监测 adm.me