动听评估报告.pptVIP

2011年10月13日 动听FM968调频传播效果评估 详细目录: 一、合作策略 二、频道概述 三、量的评估 四、质的评估 五、小结 A-1 一、合作策略 A-2 王老吉的核心诉求是“怕上火，喝王老吉”，经过多年的经营发展，品牌形象已经上升为“吉利、吉庆、祥和、喜气”的文化层面，品牌形象深入人心。饮料的主要消费人群是年轻人，那么寻找什么类型的广播频率进行深度合作，来凸显王老吉品牌诉求，并达到所希望的消费人群呢？ 成立于1999年的 FM96.8浙江电台音乐调频(动听968)以注重生活品质人群为主要服务对象,全天24小时广播,以海内外各门类各语种各形态高品质音乐播放为主轴,辅以多节点特色信息(城市文化艺术活动实用财经资讯体育赛场风云聪明生活服务讯息)集束播报,强调频率整体流畅愉悦的听觉感受,这也就满足了年轻人的收听习惯和他们这个群体所需要的诉求 。同时也适合王老吉与其进行深度合作，将王老吉的吉祥和谐的文化进行传递，以此更加的深入人心。 A-3 二、频道概述 ·频道简介 ·节目构成 ·频道定位 ·节目优势 频道简介 A-4 FM96.8浙江电台音乐调频(动听968)成立于1999年，主打音乐牌其主要频道定位是以注重生活品质人群为主要服务对象,节目内容 以高品质音乐播放为主轴,辅以多节点特色信息(城市文化艺术活动实用财经资讯体育赛