汽车广告标语的语用策略的研究.pdf

摘要 摘要 作为一种特殊的交际形式，广告以它的“单向交际”著称。作为 广告中重要的一部分，广告标语在广告中的作用不容忽视。而对于汽 车这种特殊的商品，广告标语对于读者对汽车的整体印象更是起着关 键的作用。因此，对于解读广告标语如何吸引读者的注意力，汽车广 告商如何在汽车广告标语中设置明示刺激，实现最佳关联，以及读者 解读汽车广告标语的过程，本文有着一个从关联理论角度的研究。 在关联理论中，语言交际是一个以关联为基础的明示推理的过 程。每一个明示的交际行为都应设想为它本身具有的最佳关联。话语 理解的过程就是寻找最佳关联解释的过程。汽车广告标语是以书面语 为交际形式的，因此，关联理论对于汽车广告标语同样具有解释力。 汽车广告标语通过语用学技巧作用于广告读者并使其获得最佳广告 效果的过程正是本文研究的主题。本文总结了汽车广告标语提供广告 交际中的明示刺激，并可通过一定的方式达到最佳关联，分析了广告 商以明示交际和隐蔽式交际形式传递信息意图和交际意图的语用策 略。 关键词：汽车广告标语，交际，关联理论，语用策略 √均stfact AbstI强ct Asa kiIldof is汹ousforits special communicati加，advertising commHnicatio弧be柳een馕eadve娃iser au碰ence．k onelway andthe an toa adv硎sin舀sloganplays jmportantmle．Especiallyspccial theaudic丑ccafifSl of ∞瓤掰酣ity吒砭nleslog粗wou猛give impfession ailIl thecaL ofthe to砌uencc柚d Thercforc，thec盯-advertising slog粕is the the of pe蝎uadepublic，usingpIimary自00l c小adVe施siⅡ舀 laIlgIlage．h to haw也e arecommunicatedthe8娃出ence撼dh0_w廿le messagcS conccm． audience theadvertiser’s arcofc0船iderable i|!IteIpfcts messagcs 髓e也豁is fc懿触ed￡煳越aspec耋of凌erdeVaBoe攮∞fy． of ofost衄sive T1le mleVanceholdSthat act pfinciple cvery 00mmunicatesthc its c口恤munication