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目录
1．1．1网络购物发展环境……………………………………………………1
1．3研究的内容及意义…………………………………………………………．3
1．3．1研究内容与思路………………………………………………………3
1．3．4可能的创新点…………………………………………………………5
2．相关理论及研究综述………………………………………………………………．6
2．3．2
TAM分析…………………………………………………………………………………8
2．4中介效应理论………………………………………………………………．．8
2．4．1．中介效应概述…………………………………………………………8
2．4．2中介效应的意义………………………………………………………8
2．6．2网络购物的特点……………………………………………………．10
1
2．7国内外研究综述……………………………………………………………1
2．7．1国外关于网购影响因素相关研究…………………………………11
2．7．2国内关于网购影响因素相关研究…………………………………11
3．1模型变量的提出……………………………………………………………13
3．2模型变量的测量……………………………………………………………14
4．研究假设与问卷设计………………………………………………………………15
5
4．1研究假设……………………………………………………………………1
4．2调查问卷设计………………………………………………………………17
5．数据分析……………………………………………………………………………19
5．1样本人口基本情况…………………………………………………………19
5．2样本描述性统计………………………………………．．…………………．．2l
5．3相关性分析…………………………………………………………………22
5．4问卷信度与效度检测………………………………………………………24
5．4．1信度检验……………………………………………………………．24
5．4．2效度检验……………………………………………………………．24
5．5方差分析……………………………………………………………………29
5．5．1性别对其他各变量的方差分析……………………………………29
5．5．2年龄对其他各变量的方差分析……………………………………．31
5．5．3学历对其他各变量的方差分析……………………………………．32
5．5．4月生活费用支出对其他各变量的方差分析………………………．33
5．5．5专业对其他各变量的方差分析……………………………………．34
5．5．6上网时长对其他各变量的方差分析………………………………．36
5．6线性回归分析………………………………………．．……………………．．37
5．6．1感知网购有用性中介效应检验……………………………………．37
5．6．2感知网购易用性中介效应检验……………………………………．38
5．6．3-网店商品信息中介效应检验………………………………………．38
5．6．4网店服务质量中介效应检验………………………………………．39
5．6．5网络正向口碑中介效应检验………………………………………．39
5．6．6感知网购风险中介效应检验………………………………………．40
5．6．7所有影响因素中介效应检验结果………………
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