南京城市形象定位和传播策略研究.pdfVIP

硕士论文 南京城市形象定位与传播策略研究 摘要 经济全球化和城市化背景下，城市间竞争加剧，城市形象的重要性也渐渐受到各城 市主体的重视。南京作为江苏的省会城市，经济发展疲软既影响了南京城市形象的提升， 同时没有很好的城市形象也制约和影响着南京的进一步发展。在此背景下本文具体分析 了南京的城市形象现状及其定位的劣势和优势条件，结合前人的研究成果把南京城市形 象定位于“绿色之城，博爱之都”。“绿色之城”体现了南京旨在打造的绿色宜居城市目 标，在更深层次体现了南京依托绿色创新和技术的发展定位。“博爱之都展示了南京 文化的包容性，体现了孙中山先生所倡导的“博爱”精神，是南京市民评选出的最能代 表南京的标志性景观之一——中山陵的精神凝聚，可以说“博爱之都”是南京城市形象 的根本特色之所在、是南京城市形象塑造的基本内容和精神归宿。 紧扣南京市政府最新指出的国际性城市的功能定位，本文认为在传播南京的城市形 象时应充分注重城市形象的媒介传播策略，首先要积极适应新的传媒环境，在利用好传 统媒体的基础上充分发挥新媒体的传播优势，进行全方位的南京城市形象传播。节事活 动特别是国际性的节事活动对举办城市的形象传播作用是巨大的，南京2014青奥会就 是一次传播南京城市形象难得的机遇，南京城市形象传播主体在利用节事活动传播策略 的时候应注意到节事活动不同阶段的不同媒体聚焦效应，依据节事活动不同阶段的特点 策划有针对性的传播活动以达到良好传播南京城市形象的目的。南京有着丰富的旅游资 源，但一直未能形成系统和有全国影响力的旅游项目，在塑造和传播南京城市形象的同 时应注重旅游传播策略的使用，开发和传播南京旅游形象，以支撑南京整体城市形象。 危机事件是所有城市发展过程中不愿而又不可避免的事件，城市管理者应利用危机传播 管理策略，处理好危机事件使其演化成传播城市形象的一次机会，而不是危害城市发展。 传统的营销传播方式在新的竞争环境下已经不能满足城市形象传播的需求，只有充分利 用好整合营销传播策略，整合各方面资源进行统一口径的传播才能在当今媒体种类繁 多、信息过载的环境下取得良好的传播效果。 关键词：南京城市形象城市形象定位城市形象传播城市形象传播策略 Abstract 硕士论文 Abstract ofstatus The andtheorientationof and are Nanjingimage disadvantagesadvantages discussedinthisarticle．Combinedwitlltheresultsof studies，wecan in-depth previous say that”Green InUrban”isthe of the City,Love on descriptionNanjing’Simage．According latestfeature thattheinternational is forUS orientation，it Nanjingcitygovernment’S important tofocusonthe ofthemediacommunication to city’Simage