广西卫视频道营销战略探究.pdf

广西卫视频道营销战略研究 摘要 进入二十一世纪，中国的电视事业发生着翻天覆地的变化，媒体间的竞争也愈演愈 烈，频道营销已成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。本 研究结合广西卫视频道营销实际对其营销战略展开具体研究。 文章首先概述了广西卫视频道营销战略研究的背景，研究目的及意义，并在回顾现 有文献和理论的基础上就全文研究内容及方法进行了具体的安排。紧接着从广西卫视频 道基本情况分析入手，对广西卫视频道营销战略的内部条件展开分析，尤其是其具备的 市场营销优势条件和市场推广方面存在的不足之处展开了详细的分析。然后针对电视频 道营销的特征，从政策支持、经济环境、技术条件和社会文化等角度对电视行业营销环 境展开了PEST分析，并对广西卫视频道营销面临的机遇和威胁等两个方面展开战略外 部环境分析，并对其内外部条件进行了评价，认为内外部的条件非常适合广西卫视频道 实施营销战略。随后，运用SWOT分析工具对广西卫视频道营销战略进行了选择与定 位，提出了广西卫视频道应通过频道专业化、栏目品牌化、经营市场化的途径来推动营 销战略的实施，最后针对性地提出了广西卫视频道营销战略实施保障措施，即规范广西 卫视频道管理制度、抓好经营管理和营销创新、加强频道的品牌经营、提高广告经营的 效果和效益等。 关键词：广西卫视频道营销战略保障措施 RESERCHONTHE gARKETI NGSTRATEGYOF GUANGXI TV ABSTRACT Intothe TV is tremendous twenty-firstcentury,Chinasindustry undergoing change， the hasbecomeachannelinbrand intensifyingcompetitionamongmedia,channel marketing andincrease revenueand of competition advertising a improveprofitabilitypowerfulweapon． Inthis with theactual of TVchannel its study,combined Guangxi launched marketing research． marketingstrategyspecific Thearticlefirstoutlinesthe TVchannel research Guangxi marketingstrategy and review literatureandtheoreticalstudiesbased background，purposemeaning，andexisting onthefull-textcontentandmethodsthe TVchannel of specificarrangements．Guangx