《文汇报》进入高校的市场调查与研究__--__以北大、清华、复旦与上海交大为例.pdf

!!坚!!!王要 !壅垄塑!堂全堕墼竺亘堑塑奎!!坌盟 《文汇报》进入高校的市场调查和分析 一一以北大、清华、复旦和上海交大为例 中文摘要 创办于1938年1月的《文汇报》是目前国内历史最悠 久的综合性日报。它在60多年的发展历程中，曾经作为中国最有影响的 报纸之一，创下过日发行172万份的纪录。但是，随着报业竞争的加剧， 《文汇报》面临着前所未有的市场压力，发行量不断萎缩，1999年跌至 38．6万。如何在新的形势下为《文汇报》重新找到准确的市场定位，是 重振《文汇报》昔日雄风的基础性工作。本文试图对《文汇报》拓展高 校报业市场进行调查和研究。 首先设计了一份调查问卷，为了便于实施调查，力求使问卷既简明 扼要，又涵盖尽可能多的信息。接着在北京大学、清华大学、复旦大学 和上海交通大学随机抽取4个本科二三年级班级实施问卷调查，共计发 放问卷220份，回收214份，回收率97．3％，符合统计分析要求。 经过对问卷信息进行分类汇总后，获得有关当代大学生读报习惯的 第一手信息：大学生们每天读报的时间和种类大大低于上海市民的平均 水平，传统日报在大学生中间几乎没有市场；大学生读报以周报为主， 《南方周末》、《体坛周报》、《参考消息》、《环球时报》是大学生们最偏 爱的报纸，也是他们订阅或零购的首选；大学生对报纸上各类信息的重 视程度(从大到小排列)依次为时事政治、文化娱乐、体育、国际、社 会、科技、教育、财经、卫生保健。 研究认为，基于本次调查，高校有可能成为高品位报纸的一个细分 市场，但是限于当前《文汇报》的办报实际，尚不具备拓展高校报业市 场的条件。而作为目前国内最有实力的报业集团，文汇新民联合报业集 团则可以从优化报纸品种结构的实际出发，创办一种以年轻知识分子为 主要读者对象的周报，一方面填补在这一细分市场上的空白，在与《南 方周末》等“高端”报纸的竞争中分得一杯羹，另一方面也是为集团培 养未来的“金牛”，使之成为继《新民晚报》之后新的经济支柱之一。 中文关键词 《文汇报》 大学生 市场 !!坚!!!王里 ． !塞笙塑!堂△壹垫塑壹堑塑奎型堑 ofWenHui Accessto Title：A Analysis Daily’S Compendiary Students Undergraduate in Hui isthemost Daily January，1938，Wen Abstract：Originated more China．Inits than60 historical inmainland years newspaper ofthemost Hui hasbeenone Daily development，Wen million mountedto1．72 hasonce it