《2016年1~3月网页游戏产业报告》.docx

2014年1~3月网页游戏产业报告 第1部分：2014年1～3月中国网页游戏市场状况 1.1?中国网页游戏市场实际销售收入 2014年1～3月，中国网页游戏市场实际销售收入达到41.6 亿元，环比增长3.0％。 数据来源：GPC IDC and CNG 第一季度，中国网页游戏市场规模继续提升，但环比增长率不及上季度水平。 从增长率的角度来看，国内网页游戏市场在第一季度的表现近似于去年同期，在全年中或许处于相对低点。 此外，从国内网页游戏的市场发展状况来看，一方面，市场规模基数的扩大使得增长率的上升难度不断增加。另一方面，本季度网页游戏市场中有过开服记录的新产品数量开始大幅减少，也对增长率的提升造成了影响。 1.2?中国网页游戏市场占有率 2014年1～3月，中国网页游戏市场占有率达到12.7％,比上个季度下降2.3个百分点。 数据来源：GPC IDC and CNG 网页游戏的市场占有率主要体现国内网页游戏市场规???与其他细分市场规模的关系。 第一季度，国内网页游戏市场占有率出现小幅下降。与移动游戏的快速增长有关，也受到市场规模增长率等因素的影响。 同时，与市场实际销售收入增长率的情况类似，从去年情况看，网页游戏市场占有率第一季度的表现往往也在全年中处于相对低点，或许今年也体现出同样特征。 第2部分：2014年1～3月中国网页游戏用户状况 2.1中国网页游戏用户规模 　　2014年1～3月，中国网页游戏用户规模达到2.87亿人，环比下降5.3％。 数据来源：GPC IDC and CNG 第一季度，网页游戏用户数量低于上一季度，这是自2012年来的首次下降。 通过对流失用户的调查可以发现：在游戏中未投入或少投入费用的“边缘用户”流失率最高，核心用户则较为稳定。 由于网页游戏市场实际销售收入主要来自核心用户，因此对市场实际销售收入影响有限。但值得注意的是，目前网页游戏市场同质化现象严重，热门游戏的题材、玩法及视觉风格极为接近，新产品对用户的吸引力正在逐渐下降。 2.2中国网页游戏用户性别构成 2014年1～3月份，中国网页游戏用户仍然以男性为主，比例约占90.3％，而女性用户的比例仅占9.7％。 数据来源：GPC and CNG 第一季度，国内网页游戏用户中男性占九成，女性用户仅占一成。 目前，越来越多的网页游戏借助“美女”、“侍寝”等人物设计和游戏玩法来吸引男性用户，而这些手法对女性而言却缺乏吸引力。 同时，与角色扮演类游戏相比，女性用户喜爱的休闲类网页游戏数量偏少，或许因此导致女性玩家流失严重。 2.3中国网页游戏用户年龄构成 2014年1～3月，在网页游戏的用户年龄段划分中，30～39岁用户最多，占42.9％；其次是20～29岁用户占38.0％；19岁以下用户占8.3％。 数据来源：GPC and CNG 第一季度，从国内网页游戏用户的年龄上来看，20～39岁的人群是主要用户群体。该年龄段用户的特征是游戏时间相对较少，因此更易受到网页游戏快捷登录、游戏时间短、流程自动化等特征的吸引，成为他们缓解压力，放松心情的重要娱乐方式。 此外，19岁以下的用户由于消费能力较低，在网页游戏上获得优势的难度较高；而40岁以上的用户大多对于主流网页游戏题材或玩法兴趣不大，因此上述两个年龄段的用户比例相对较少。 2.4各游戏类型用户数量分布 2014年1～3月，角色扮演类网页游戏拥有的用户数量最多，占整体用户的91.3％，战争策略类占7.3％，经营策略类占1.1％，休闲竞技类占0.2％。 数据来源：GPC and CNG 第一季度，拥有用户数量最多的网页游戏类型依然是角色扮演类，其他类型的网页游戏拥有的用户数量比例较上一季度无太大变化。 一方面，角色扮演类网页游戏经过长年发展，已经培养起用户习惯，积累起大量用户。 另一方面，网页游戏研发的创新成本较高，开发商为降低风险，更愿意走成熟路线，加之角色扮演类网页游戏的商业模式相对成熟、付费点策划经验丰富，因此开发数量较多，抬高了用户数量。 2.5各游戏题材用户数量分布 2014年1～3月，31.5％的用户选择了玄幻题材游戏，25.0％的用户选择了仙侠题材游戏，15.0％的用户选择三国题材，13.5％的用户选择西方魔幻题材，6.3％的用户选择武侠题材，3.8％的用户选择历史题材，2.9％的用户选择动漫题材，0.9％的用户选择体育题材，0.6％的用户选择现代战争题材。 数据来来源：GPC and CNG 第一季度，国内四个主流网页游戏题材：玄幻类、仙侠类、三国类和魔幻类所占的用户比例较上季度无明显变化。虽然武侠类网页游戏略有增多，历史类略有减少，但对整体影响不大。 目前，从游戏题材角度划分，不同题材的网页游戏已经培养了相对稳定的用户群体。 2.6各表现形式用户数量分布 2014年1～3月，在网页游戏的