上市公司广告、研发支出对财务绩效影响及研究.pdfVIP

摘 要 随着科学技术的不断发展，全球化程度逐渐加深，造就了我国经济的蓬勃发 展。但与此同时，随着贸易的自由化，我国企业也面临着前所未有的世界范围内 的激烈竞争。广告与研发支出是形成企业无形资产，提升企业竞争力的两项重要 支出。通过广告支出可以增加企业的知名度和形象，通过研发支出可以促使技术 创新，两种支出均有助于企业获取竞争优势，对企业的生存和发展具有重大意义。 然而同发达国家相比，我国企业对广告与研发活动的重视程度不足，相应的广告 与研发支出强度较弱，广告与研发投入的质量不高。在这种背景下，对我国上市 公司广告支出、研发支出与财务绩效三者之间的关系进行全面的剖析是十分必要 的。 论文的结构及主要内容为：第一章为引言部分，对研究背景及研究意义进行 简要的介绍，并对国内外相关研究成果进行梳理，从而提出本文的研究思路、方 法、创新点和不足。第二章为相关概念界定和理论基础，对广告、研发和绩效的 相关概念进行界定，并阐述与本文研究内容相关的差异化战略理论、创新及创新 扩散理论、核心竞争理论。最后介绍了绩效评价的相关方法，包括沃尔评分法、 经济增加值评价法及平衡计分卡评价法。第三章对我国广告与研发支出的总体现 状进行介绍，并采用描述性统计方法分析了广告与研发