三网融合时代女性电视栏目品牌战略探究.pdfVIP

摘 要 近年来，社会主义市场经济的发展促使媒体的产业特性被更为深度的挖掘出 来，许多经营管理理念被引入电视产业，品牌战略自然也不例外。互联网、3G手 机、微博等各种传播媒介的发展为文字、图像、音频、视频等传播内容提供了一 个个全新的网络传播平台，并随着媒介市场日益多样化的趋势导向，促进了媒介 间的一次次交叉和融合。与此同时，2l世纪三网融合时代的到来，也将引领女性 电视栏目向品牌模式不断进化。 现阶段，女性电视栏目已开始处于蓬勃发展的阶段。女性栏目作为信息传递 的媒介之一，在信息如此膨胀的时代下，各大频道不同类型女性电视栏目的涌现 使得绝大部分的女性电视栏目淹没在各类电视栏目不断发展的潮海当中。品牌战 略的实施开始显得尤为重要。尤其在三网融合时代，品牌战略的实施将直接关系 到女性电视栏目的自身发展。 对于三网融合时代女性电视栏目品牌战略的研究，本人通过对于三网融合时 代女性电视栏目品牌战略的思考，结合对中国社会女性观念的演变来分析三网融 合时代女性电视栏目的定位细分战略，强调三网融合时代要注重女性电视栏目品 牌的个性化传播，正视品牌战略整合的重要性及整合方式。本人在研究女性电视 栏目品牌战略的同时，试图发掘在三网融合的时代背景下，女性电视栏目品牌战 略的内在规律。 本人主要综合运用分析法、比较法、个案法等多种研究方法。文章参考大量 各类文献中关于品牌和品牌创建的学术研究成果及前沿动态，结合当下著名女性 电视栏目品牌战略的研究，采用定性、定量分析方法作了实证研究和比较研究。 基于三网融合时代所具有的新媒体特性，研究女性电视栏目的品牌战略，并通过 分析指出当前女性电视栏目品牌建设所存在的问题并提出对策和方法。 关键词：女性；女性电视栏目；品牌战略；三网融合 Abstract Inrecent ofthesocialismmarket the years，thedevelopment economypromotes ofthe佗aturesofthemedia managementconcepts exploration industry．Many television the havebeenintroducedintothe industry．The includingbrandingstrategy forms the andthe ofall ofmedia Internet,3Gmobilephones development including variousbrandnewnetwork for microblog platforms provides all ofmediaand under alsofacilitatesthe of forms andvedio．It integration againagain sanle the theeffectof diversificationofthemediamarket．Atthe time，with growing three telecommunication arrivalofthe of networks network,the