商洛旅游文化品牌建设探究.pdf

The research of tourism culture brand construction in shangluo A Dissertation Submitted for the Degree of Master Candidate：Wang Miao Supervisor：Prof. Huang Jianguo Chang’an University， Xi’an ， China 万方数据 万方数据 摘 要 商洛处于陕西东南部秦岭山脉，陕西与河南、山西的省际交界处，其优越的地理位 置和丰富的自然景观资源，是其建设本土特色生态旅游文化产业的最大优势。近年来， 商洛充分利用当地的自然资源，发展生态旅游，建设生态旅游景区，逐渐形成了具有商 洛地域特色的旅游产业，进而形成了商洛区域旅游文化产业的雏形，建立了“秦岭最美 是商洛” 的旅游文化品牌。 论文围绕商洛区域旅游文化品牌的建设展开，在大量的实地调查访问和收集资料的 基础上，对商洛现有的“秦岭最美是商洛” 的旅游文化品牌进行分析，对研究的重点即旅 游文化品牌的构成脉络以及发展的现状进行研究分析，提出了针对于现阶段“秦岭最美 是商洛” 的旅游文化品牌发展的几点参考建议。 根据旅游目的地品牌和区域旅游品牌的相关理论研究来看，旅游目的地品牌的建设 是一个动态循环的过程，结合商洛地区的实际情况，本文在商洛区域旅游文化品牌建设 的脉络分析中，将其旅游品牌建设的内容分为四个部分：品牌定位、品牌发展、品牌延 伸和品牌管理，其中品牌发展分为品牌内部建设和品牌外部营销两大部分；而商洛的“秦 岭最美是商洛” 的旅游文化品牌定位准确，发展迅速，但是在其旅游文化产品外延和旅 游品牌管理上尚有所欠缺。在对商洛旅游文化品牌建设现状的分析中，着重分析了目前 存在的问题和产生问题的原因，同时借鉴国内外著名的旅游目的地的文化品牌建设经 验，提出关于提升商洛旅游文化品牌的策略，这些都将有助于商洛区域旅游业向着品牌 化、特色化和人文化发展，推动和引导旅游相关产业部门的发展，加强区域文化与生态 资源的融合，促进商洛地区旅游产业结构升级，大力推动地区的经济发展；同时，也可 以为商洛地区旅游业品牌化发展战略和科学决策提供有益的参考，并对其他地区发展区 域文化生态旅游品牌提供相应的借鉴作用。 关键词：商洛旅游；旅游品牌；旅游文化；品牌建设 i 万方数据 Abstract In shaanxi qinling mountains in southeastern shangluo ， shaanxi and henan and shanxi provinces at the junction ， its excellent geographical location and rich natural landscape resources ， is the construction of ecological tourism and cultural industry one of the biggest benefits of the local characteristics. In recent years， shangluo make full use of local natural resources ， shangluo the development of ecological tourism ， construction of ecological tourism scenic area ， gradually