青城山剑桥·智慧源旅游房地产项目营销策略探究.pdfVIP

摘要 青城山剑桥·智慧源旅游房地产项目营销策略研究 工商管理专业 研究生陈临祥 指导教师丁明鲜 摘要：旅游业与房地产业作为第三产业，具有附加值高、关联性强等特点， 是我国国民经济重要的新的增长点。由于经济不断进步，居民生活水平日益提升， 消费理念和方式不断变化，旅游房地产市场前景广阔。当前学界研究旅游房地产 的探索相对较少，实践也刚刚起步，因此，深入开展旅游房地产研究具有了实际 意义。在此背景下，研究旅游型地产的发展模式，为规范旅游型地产的开发，提 供理论和实践指导，对于我国旅游房地产市场而言，显得极为重要。 随着我国一系列房改政策的出台，加剧了旅游房地产的市场竞争。旅游房地 产企业要想在市场竞争中占一席之地，就得看企业能否生产市场需求的产品。作 为刚起步的旅游房地产来说，营销是关键，是企业生存和发展的必然要求。 国内外学者针对旅游房地产的销售提出过不同的观念。青城山别墅项目以此 为背景进行项目研究。以营销理论为基础，通过对该项目的市场宏观环境、区位 环境、房地产市场环境的剖析，运用SWOT分析法，有针对性地提出了该项目的 营销策略组合：渠道策略、价格策略、促销策略和产品策略。 关键词：青城山剑桥·智慧源项目旅游房地产营销策略 万方数据 Abstract Mountain Sourceof QingchengCambridge·Wisdom RealEstateect ProjMarketingStrategy Major：MBA Graduate：Chen LinxiangTutor：DingMingxian thethird andrealestate hasaclose Abstract：Beingindustry，tourismindustry correlationbetweenaddedvalue，etc．， isthenew ofnational high growthpoint inour tosustainedeconomic economyimportantcou31_try．Thanks growth，the of ideaand improvementlivingstandards，consumptionconsumptionpattemchange， tourism has realestate broadmarket research development prospects．Atpresent，the onthetourismrealestateis small，thehas started，therefore， relatively practicejust flLrther tourismrealestateresearchisof this develop greatsignificance．Under researchoftourismreal background，the