三网融合下我国广电网络发展战略探究.pdf

摘要 全球广播电视数字化进程在逐步深化，互联网、电信网、广播电视网络的融 合正在成为发展趋势。尤其是在中国，三网融合是本届政府的重要工作内容之一， 已在12个试点地区展开。对于一直处于垄断状态的广电网络行业来说，三网融 合既面临着危机又面临着挑战，如何应对三网融合是当前国内备受关注的讨论议 题。 目前国内对于三网融合的系统性研究相对较少，本文着眼于从广电网络行业 如何应对三网融合的角度阐述其未来发展，试图解决广电网络行业发展比较迷茫 的一些问题。 论文的研究方法主要是市场分析、个案研究。由于国内相关研究较少且多以 新闻报道形式出现，因此市场分析部分重点研究了广电网络行业与电信行业的市 场现状；个案研究主要是通过自身工作单位天津广播电视网络有限公司的现状及 应对三网融合的措施，为论文提供事实依据。 本文主要结构分为七部分。第一部分绪论主要介绍本文的研究背景，相关概 念的界定，提出了研究意义以及所采用的研究方法。第二部分国外三网融合发展 历史及现状，主要回顾了国外三网融合发展起源，尤其是介绍了三网融合发达国 家，日本与美国的三网融合案例，期望对我国三网融合政策和实施起到借鉴意义。 第三部分国内广电网络SwOT分析，对广电行业与其潜在竞争对手——电信行 业进行了行业概况的对比分析。重点讲述了竞争对手在三网融合中采取的措施， 对广电行业的强势、弱势、机会、危险做了详细的分析。第四部分国内三网融合 现状及产业政策，介绍了我国三网融合相关规划政策及文化产业推进政策。重点 讲解了12个试点城市的进展情况。第五部分是全文的重点，从运营机构、组织 架构、业务营销、财务投资、网络技术、人力资源、客户服务等七个方面，对广 电网络行业未来发展给出了具体建议。第六部分介绍了天津广电网络实施三网融 合的举措。第七部分是结论及研究展望。 本研究只是探索性的研究，许多问题还待进一步研究和探讨。三网融合和广 电网络行业发展最重要的是发展思路和发展方向，无论是从政策层面还是产业发 展角度，这都是需要重点关注的内容。 关键词：三网融合广电网络双向改造增值业务 ABSTRACT The broadcasttelevision global digitalizationp—∞ess鲫lduallyde印ened，nle Int锄ct锄d is teleco删nullic撕。璐，broadc舔血gtelevision∞铆ork硫e刚ion in is彻e China，Tri-ne俩orl!【s bec伽血g也edeVelopment臼．end．EspeciallyImegration t11e workComentsoftbis h觞be如launchedt012 of inlponant goV锄ent，wllich tlleBroadcastTVInfo-netl)Irorkwhichh鹋be∞on pilotregions．1’0 indus廿y tri_ne俩or!ks isnot als0a statIls acrisisbut monopolyall血e血e，也e inte鲫ionoIlly t0dealwim isa删lchconc锄eddiscuss challenge．How tri-ne附ofI【s血egra_tion issueiIlChina at畔s饥t． At are f．ew researches0ntri—netwof