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GX服装公司营销策略研究 摘要 中国历来被称为“制造大国”，在服装领域里也不例外。尽管中国服装总产量在世 界上处于前列，但却是一个自主品牌极度匮乏的国家，更是鲜有国际知名的服装品牌。 除此之外，服装属于劳动密集型产业，技术含量低，市场进入门槛低。从上市公司、服 装集团，到家庭作坊都能够在服装市场上分到一杯羹。近年来，由于国民生活水平的提 高，对服装的需求也体现出多层化、时尚化和个性化的特点，使得我国服装市场变成了 典型的买方市场，企业开始面临愈来愈残酷的竞争，产品差异日渐缩小，企业发展步履 维艰。随着国外知名品牌对国内市场的蚕食鲸吞，国内品牌将遭遇到前所未有的激烈竞 争。本文正是在这样的背景下以Gx公司为实际案例，探究我国服装企业品牌培育的营 销策略。 本文严格遵循“发现问题～分析问题一提出方案一总结方案的研究思路，展开对 GX公司营销策略的研究，共包括八个章节。第一章为绪论，介绍了选题的背景、写作目 的和研究方法等内容。第二章为理论综述，总结了市场营销相关理论和STP战略理论。 第三章、第四章为Gx公司营销现状分析，从宏观环境、竞争环境、企业环境等方面进 行了深入分析，指出了公司营销中存在的问题。第五章为GX公司制定STP战略，做好 市场细分，制定了目标市场选择策略，并明确了市场定位。第六章为Gx公司制定营销 策略，从产品、价格、促销和渠道四个方面全面解析了公司的市场营销策略。第七章为 GX公司营销策略实施的保证措施，从营销队伍、营销体系、信息系统和售后服务四个方 面提出了营销策略实施的保证措施。最后总结全文，提出具有实用参考价值的研究建议。 总而言之，本文力图对巩固公司现有优势，同时为将来开拓更广泛的市场的发展战 略提供具有一定价值的参考建议。 关键词： GX服装公司；服装市场；STP战略；营销策略 ResearchForGX ClothingMarketingStrategy Company Abstract Chinahas inthe alwaysknown硒”manufacturingpower”，evenclothingfield．Although Chinese isinthefrontrowinthe isa withfew clothingproduction world，itcountry theinternationalwell—known brand．In independentbrands，especially clothing addition， tothelabor-intensiveindustrieswithlowtechnicalcontentand clothingindmtrybelongs marketthreshold．Fromlisted and to these entry firms，all companyclothinggroupfamily to tothe Canenterthe markethavethecake．Inrecent groups clothing years，due ofthenationalstandardof demandofthe showsthe and living，the clothing diversifie