安徽省农产品品牌建设问题的研究.pdf

摘要 随着经济全球化的加剧，我国农业面临日益激烈的国际市场竞争，农产品市场 的竞争逐步转变为农产品质量与品质的竞争、品牌的竞争。加强农业品牌建设，实 施农产品品牌战略，是现代农业发展的必然选择。它将极大提升农产品的市场竞争 力和附加值，有利于进一步开拓国内外农产品市场，有利于提高农产品附加值，对 于推进农业产业结构调整，加快农业现代化和社会主义新农村建设具有重要意义。 在经济水平整体处于劣势的情况下，抓好具有地方特色和区域比较优势的特色 农业的发展、建设具有明显地方特色的农产品品牌、做好农产品的品牌建设工作将 是在激烈的竟争中取胜的突破口，是安徽省农产品与全国乃至国际市场接轨的一个 重要举措，它将极大地提高安徽省农产品的整体竞争能力，并带动以农业为核心的 相关产业的发展。但是，目前来看，安徽省农产品品牌建设滞后，发展存在很多的 阻力。因此，本文对安徽省农产品品牌建设过程中存在的一系列问题进行了探讨， 从而得出了促进全省农产品品牌建设发展的相应对策建议。 论文的第一部分阐述本文的研究背景和研究意义、国内外研究动态、研究目标 与研究内容、研究方法与技术路线、可能的创新与存在的问题。之后进行相关理论 介绍，对本文涉及到的相关概念进行科学的界定，系统阐述品牌与农产品品牌的相 关理论。 在文章的主干部分先是进行安徽省农产品品牌建设的现状分析，概述了安徽省 的省情、安徽省农产品的发展现状以及安徽省农产品品牌建设的现状。在此基础上 对安徽省农产品品牌建设中存在的问题及原因进行分析，安徽省农产品品牌建设目 前存在的问题很多，在对诸多问题进行深入分析之后，结合农产品的自身特性和品 牌特性，对问题存在的原因进行深度剖析。 之后，借鉴法国、美国和日本三个发达国家农产品品牌建设的相关经验，同时 结合我国农产品品牌建设的发展进程总结经验启示，并以浙江省宁海县“望海茶” 品牌发展为例进行了农产品品牌建设方法的详细论述。 依据前述的发展现状、制约因素以及问题存在的根源，在借鉴相关经验的基础 上提出安徽省农产品品牌建设的总体思路，主要包括：合理规划，区域布局；实施 重大项目示范工程；加快农产品加工产业的发展等。最后，有针对性地提出安徽省 农产品品牌建设的具体策略是：加快推进农业产业化经营；发挥政府的指导、扶持 职能；明确农产品品牌的经营建设主体；强化农产品质量监督机制；完善品牌管理 体制；推进农产品营销渠道建设。 关键词：农产品，品牌建设，安徽省 I  Abstract  With the aggravation of economic globalization, our agriculture is  facing  fierce  competition in the international market.As a result, competition in agricultural products  market  gradually  transform  into  competition  of  qualities  and  brands  of  agricultural  products.It is the most inevitable choice for the development of modern agriculture to  strengthen the construction of agricultural brand and carry out agricultural brand strategy.  It will greatly ascend market competitiveness and additional value of agriculture,thus to  further expand domestic and foreign agricultural market and help to improve the added  value ofagricultural products .And it will be significant to speed up agricultural structure  adjustment