传播效果视角下的虚拟社区凝聚力的研究.pdf

摘要 摘要 国际互联网如今己风靡全球，给人类社会信息传播带来了深刻的影响和变革。 一方面，它使人们的生活工作更加方便快捷，使“地球村”中的“村民”联系更 加紧密；另一方面，它由于“去中心化’’的特点，带来了许多负面效果。虚拟社 区是网络信息传播的主要渠道之一，在互联网上扮演着独特而重要的角色。所谓 虚拟社区是指人们在互联网上体验虚拟生存的空间或场所，它具有空间数字化、 匿名性、跨领域等特点。目前虚拟社区发展迅速，CNNIC第20次统计显示，截至 2007年6月，我国网民人数已达到1．62亿，我国互联网普及率达到12．3％，而参 加网上虚拟社区活动的网民约占全部网民的3／4。由此可见，虚拟社区的研究具有 重要的现实意义和理论价值。 虚拟社区作为一种非物质的，有共同归属感的社区，其成员之间存在着向心 力、凝聚力。这种凝聚力延续了现实社区中的某些特点，同时又具有虚拟社区自 身的特性。本文将虚拟社区凝聚力定义为把虚拟社区成员分散、不同甚至排斥的 精神力量凝结聚合而成的集中、共同的精神整合力量。它是社区对成员整体的向 心力，也是成员之间的亲和力；它是维系社区生存与发展的巨大精神力量，是社 区中个体与整体有机统一的整合力量。 虚拟社区作为网络信息传播的主要渠道之一，它的信息传播既具有网络传播 的特点，也具有自身的功能特点。虚拟社区是公共的，互动的，虚拟的，普通网 民可以在这里发布消息，发表言论，获取信息。由此可见，虚拟社区是网络舆论 的主要平台，为网民提供了一个充分开放和自由的空间。但是，虚拟社区中具有 “去中心化”的特点，传播主体，传播渠道和终端多元分散，海量信息泛滥，有 可能导致垃圾信息充斥网络，有用信息传播受阻，有害、非法信息横行，进而使 网民沉湎虚拟世界，在海量信息面前感到空虚无力，甚至青少年潜移默化地受到 有害信息影响。 本文从传播效果角度思考虚拟社区凝聚力，把“凝聚力’’这一心理学、社会 学中的概念纳入到传播学领域来考量。本文首先概述了虚拟社区和凝聚力的概念、 特点及目前国内外的研究情况，接着分析了与虚拟社区凝聚力相关的几大要素， 并定义虚拟社区凝聚力。在此基础上，本文从传播效果视角分析虚拟社区凝聚力 的重要影响。在虚拟社区这一大平台上，凝聚力对传者、传播媒介和受传者都有 摘要 重要影响，种种影响中又有『F效果和负效果之分。虚拟社区凝聚力发展现状怎样 呢?本文从传播效果理论的维度，主要利用“沉默的螺旋”理论、“培养”理论 和“议程设置’’理论透视虚拟社区凝聚力现状。展望未来，提出从目标创新、方 式更新和媒介环境优化着手，加强虚拟社区凝聚力，提升传播效果。 关键词：虚拟社区，凝聚力，传播效果 Ⅱ ABSTRACT AB STRACT Intemethasbeen allovertheworld prevailing whichhas influenceand profound on social bringsgreat information．Ontheone makes changespreading hand,itpeoples lifemoreconvenient andthe inthe theother villagers’contactglobal tighter．On village has some effectsbecause