远大空调绿色营销策略得研究.pdfVIP

远人空调绿色营销策略研究 摘 要 随着环境污染日益严重、能源和资源匮乏日益严峻，人类环保意识的觉醒，以及 联合国多次环境会议的召开，使得绿色需求在全球兴起。我国也在积极制定相关政策支 持绿色产业的发展，倡导与我国国情相适应的绿色、低碳消费模式。中央空调是高能耗 产品，如何节约能源和减少对环境的污染，绿色产品的发展是关键。中央空调行业竞争 越来越激烈，绿色营销策略的实施有利于提升品牌知名度和取得市场竞争优势。 本文首先对绿色营销的相关理论进行了阐述，为远大空调绿色营销策略的制定与实 施做好了理论铺垫。其次，对远大空调绿色营销内部环境进行了分析，得出了远大空调 实施绿色营销的优势和劣势，并分析了远大空调所处的宏观环境、行业竞争状况、消费 者分析等，得出了远大空调实施绿色营销的机遇和威胁。然后，通过综合分析得出远大 空调选择绿色营销的必要性。远大空调的绿色营销策略的制定主要是基于营销4Ps理论。 本文分别从绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略和绿色服务策 略五个方面进行了探讨。远大空调绿色营销策略的实施保障，主要从构建绿色企业识别 系统、加强人力资源开发和管理、建立健全绿色管理机制以及利用