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西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力评价体系建设 研究 摘 要 营销渠道是营销四要素之一，由于市场竞争的加剧、信息技术的迅速发展， 渠道已成为企业获取长久竞争优势的重要手段。营销渠道力是渠道成员影响或控 制其它渠道成员行为的能力，它是组织渠道能力的集中体现，在一定意义上能够 代表组织渠道发展水平的高低，对组织渠道建设具有指导意义。我国农产品传统 营销渠道是成员规模小、纵向协作少的冗长型渠道，农户、传统批发商、集贸市 场等零售商为主要参与主体。随着我国农业现代化、产业化建设，我国农产品传 统营销渠道已经向现代营销渠道转变。组织化的农户、现代加工和物流企业、现 1 代超市已成为渠道主要成员，渠道系统强调价值链增值和渠道成员的密切协作 。 农民专业合作经济组织作为现代农产品营销渠道主要成员，是指在家庭生产经营 的基础上，以从事专业生产的农民为主体，遵循自