型录广告设计和的研究.pdf

中文摘要 型录广告至今，已经成为除了广播、电视、报纸、网络以外最为普及的广 告形式。但由于型录广告自身所存在的诸多问题，一直以来消费者都对其今后 的存在和发展持怀疑的态度。而型录广告本身所存在的诸多问题，如型录广告 种类的细分、版面的设计、市场调查分析，甚至包括型录广告的投放，都是在 目前型录广告的设计中应予以充分重视并亟待解决的。本文借鉴了广告学、消 费心理学等相关理论比较详细的论述了型录广告的分类、设计、市场调查以及 具体的投放分析等在型录广告设计中不可忽视的几个方面。 全文除了引言和结论外共分为五章，其中第三、四章是本文论述的重点部 分。第一章是型录广告概述，主要分析了型录广告的历史、种类、作用和意义。 第二章是型录广告与其他广告的比较分析及其自身特点分析，首先是就型录广 告和广播、电视、报纸、网络广告媒体及其他平面广告媒体在功能和传播方式 上进行比较分析，然后根据比较分析的结论得出型录广告自身的特点，并给与 了较为详细的论述。第三章是型录广告的设计构思及其元素设计分析，首先论 述了创意方法和创意的类型，然后对型录广告中几个十分重要的设计元素，如 版面、色彩、文字、图片等进行了详细的论述和分析。第四章是型录广告的市 场剖析，主要对型录广告的市场调查、