第3章品牌设计.ppt

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佰草集品牌理念 佰草集尊崇中国美容经典,糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果,以整体的新观念,为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品,缔造发自根源的美丽。 体现中国文化中追求自然、平衡的精粹,深信清 新、天然、健康的美必须发自根源。 我们生产和提供世界一流的产品和服务,以美化消费者的生活,作为回报,我们将获得领先的市场销售地位和不断增长的利润,从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。” 漂柔让头发飘逸柔 顺海飞丝快速去除头屑 潘婷补充头发营养,更乌黑亮泽 沙宣专业头发护理 情感维度:感性的品牌核心价值,着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉,强调品牌效果的感性满足,从内心打动消费者,是消费者对品牌形成一种情感依赖和寄托。 生理本能的情感,如对生命的追求,对自然的热爱,对历史文化艺术的崇敬及爱国思乡 。 孔府家酒:让人想家的酒 亲情与家庭 McDonalds: every time is a good time. 友情爱情 Debeers:钻石恒久远,一颗永流传 象征价值维度:象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主张或或宣泄的方式,不少人认为品牌个性就是品牌的核心价值 。 LEVI‘S牛仔裤:结实强壮 万宝路香烟:粗旷豪迈 哈雷机车:无拘无束 百事可乐:年轻刺激 柯达:顾家诚恳 象牙香皂的“品质联想”   象牙

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