第二部分 品牌形象策略设计分析(最终版).pptVIP

Logo整体图 Logo整体图 第二部分 品牌形象策略设计提案 一、品牌研讨 参差咖啡从第一间店开始就努力希望我们的咖啡馆成为一个参差生活的平台。除了表象和形式的参差，我们更看中内在和思想的参差——君子和而不同，小人同而不和。 而思想参差的源泉应该是阅读和思考，所以每一间参差咖啡里都有书，书很杂，没有经商没有励志，只用来满足好奇心，只用来诱引思考，只用来偶尔独处。书在参差咖啡的存在让主人和客人都觉得舒服。 以“参差乃幸福本源”为内涵，首创“咖啡+书”的模式，开起了风格各异的花房咖啡馆、阳台咖啡馆等特色小店。 二、竞争环境分析 星巴克 关键词：世界最大、高品质、 小资情调、温暖友善… 1、在市场上提供高品质的咖啡 2、多数人的奢侈品 3、提供温暖、友善、居家般的气氛 定位较为高端；全球统一连锁，店面风格统一，每一家星巴克都“大同小异”；开在最繁华、人流最多的地方，成为人们逛街休息的地方 问题：人多、拥挤、嘈杂，失去了咖啡馆本身所应有的舒适与安静。 二、竞争环境分析 德芭与彩虹 关键词：优选书店、文艺、 舒适、分享… 一间温暖的隐居书店，通过建造舒适的阅读空间来吸引读者。 书店内所有图书（不论价格高低），任由爱书人免费阅读。