网络公司的价值分析和评估.pdf

摘 要 随着计算机的迅速发展，互联网作为一种全新的通讯传播手段正日益兴起，成为 一种快捷安全、沟通人与外部世界联系的工具。互联网(Intemet)采取分布式的结构， 通过主干网和网络节点将不同地方的计算机联系在一起，使信息可以在网路上自由通 行。互联网的出现让我们的生活发生了翻天覆地的变化。网络公司正是互联网发展的 产物。 在经历了网络泡沫、网络股的崩盘和今天的网络业的复苏后，网络公司的价值到 底应该如何确定成为人们一直探讨的焦点。对网络公司价值的正确分析和评估已成为 网络公司制定长远发展战略和作出正确决策的首要条件。 网络公司呈现出传统产业前所未有的新特点：网络经营成本相对较低，缺乏行业 进入壁垒，网络企业间的竞争激烈；公司的前期投入非常巨大，而且随着业务的发展 需要追加的资金也非常巨大：对于网络企业，人们具有很强的先入为主意识，即具有 很强的正反馈效应，在经营相似业务的网络企业中，只有前一、二名将会生存下来： 以低成本进行大规模的服务，是网络经营与传统经营方式相比所具有的优势；公司开 创初期不是以赢利为主要目的，而是追求公司交易额和市场占有率，直接接触客户、 了解客户，为客户提供个性化服务，是网络企业与传统企业的比较优势，客户直接构 成网络企业对传统企业的竞争优势。这些都决定了网络公司评估必须寻找新方法。 网络公司的估值的关键，是设计一个能将网络经济特有的价值指标(如注册用户 数、页面浏览率等)准确转化为可比的收入、盈利指标，并涵盖其超强增长潜力的定 价模型。由于当前人们对于网络经济的认识仍限于初步了解，缺乏深入的理论与实践 经验，因而对关于注意力资源的价值衡量、未来网络商业模式的发展预测等一系列涉 及网络公司定价的基本问题尚难以做出合理解答。估价研究也只能处于摸索阶段，尚 无法得出成熟的、具有坚实理论基础的定价模型。在这一现实背景下，网络公司的价 值评估目前仍处于探索阶段。 本文在尽可能深入系统地分析网络经济、信息产品的基础上对网络公司的价值评 估方法进行了探讨研究。 关键词：网络公司企业价值评估 信息产品 Abstract the the ofthe Since ofthe20th seventies century,withrapid development kindof and asa brand—newcommunicationmeans．It eachswift propagatingdaybyday becomes rising andsafe toolwhich contacttheexternal the ofdifferent linkingup by world，Linking people computer and thebackbonenetwork maketheinformationableto placestogether nodes，Interact through pass lets onthe ofInternetourlife network freely through networking．Theappearance changegreatly．The is aresul