网络游戏的现状与投资分析――威瑞数码的进入战略.pdf

网络游戏现状和投资分析 ――威瑞数码的进入战略 摘要 网络游戏虽然是一个新兴事物 但其高速成长性已受到资本的 高度关注和竞相追逐 威瑞数码是一个意欲进入这个新兴行业的创 业型公司 本文的目的就是探讨作为一个小规模的初创公司 如何 寻找正确的行业切入点 本文首先分析了网络游戏行业的基本情况 包括网络游戏的特 点 国内外网络游戏的发展现状 国内网络游戏市场规模预测以及 市场向自主开发和产业集群化方向发展的趋势 文章认为 传统的价值链理论体系同样适用于新兴的网络游戏 产业 并根据网络游戏服务流程的三个主要环节— 游戏开发 游戏 运营和游戏渠道的在产业链中的地位和作用 提出了网络游戏价值 链模型 同时 文章从对网络游戏产业的价值链的五项基本活动 产品创新 运营管理 规则维护 市场营销和客户服务的分析研究 出发 介绍了模型的基本构成 接着 文章结合模型 分析和比较了从产业链的不同环节进入 网络游戏行业 在进入壁垒 政策风险 行业风险和盈利结构等方 面所面对的机会和风险 游戏开发是产业链的基础部分 有很强的 核心竞争力 属于高投入 高风险 高回报 游戏运营产业链核心 环节 也是产品成败的关键 但对开发商依附严重 属于高风险 高回报 而游戏渠道与整个产业链契合不紧密 对产业链缺乏增值 价值 属于低投入 低风险 低回报 在此基础上 再结合威瑞数码规模小 资金有限 主要人员有 一定从业经验的具体情况 讨论了威瑞数码分别从游戏开发 游戏 运营和游戏渠道环节进入行业的优势 劣势 机遇和挑战 根据分 析比较列出可选战略方案的优缺点 挑选最终方案 并提出了采用 歧异集聚发展战略 最后 文章具体分析了威瑞数码的进入战略的实施 面对内容 单调 国外游戏占据主导的市场 威瑞数码根据自身的进入战略选 择了国内开发的 与现有游戏内容 风格不同的游戏项目 并为项 目依据发展战略的实施制定了框架 同时 还编制了所选游戏项目 五年的盈利预测和现金流量预测 证明了项目的可行性 关键词 网络游戏 价值链 竞争优势 进入战略, 歧异集聚 战略 CURRENT STATUS AND INVESTMENT ANALYSIS OF ONLINE GAMES ――ENTRANCE STRATEGY OF WEI RUI DIGITAL ABSTRACT Online Game is something new to China. Its high-speed growth attracts much interest of capital. Wei Rui Digital is one of those who plan to step into. The aim of the thesis is to discuss how a new-established company positions its entrance strategy. Firstly , the thesis analyzes the current position of Online Game industry, including the main characters , latest development status of domestic and overseas market, domestic market volume forecast and the focus on game RD and industry cluster. The thesis states that traditional value chain theory system is also applicable to the new online game industry.