2012年新浪微博用户发展的报告 -北大新浪.pptxVIP

Weibo商业化潜力 2012年新浪微博用户发展调查报告 2012年10月 调查介绍 调查方法 调查内容 2  2012年7月在新浪微博平台上针对微博用户进行了一次用户发展状况的调查（以下简称《发展 调查》）  《发展调查》由新浪公司、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司三方合作 开展 调查活动 样本投放 样本回收 样本处理 说明 根据2012年6月的用户行为，分层抽取300万样本用户进行通知投放 调查历时2周，回收样本量14.3万，有效样本10.1万 根据后台总体分布情况，对有效样本进行了纠偏修正 特别申明：1.本报告中如无特别注明，“微博”、“weibo”都特指新浪微博() 2.如本报告所刊载图片涉及版权问题，诚请版权人来电、来信与本网联系支付报酬。 电话：010微博：@微报告 3 调查介绍 调查方法     《发展调查》主要内容分为四部分：用户需求、精准营销、社交营销、weibo服务 本报告数据和观点以《发展调查》为基础 报告也汇总了一年来针对微博用户多角度、多个调查的成果 报告同时是前台调查和后台记录数据一次深度结合的展现 数据来源 对应报告内容 《发展调查》 后台数据 其他调查 1. 2. 3. 1. 2. 1. 用户血型、婚姻状态、收入、消费等私有信息 日常活动信息 对微博的态度 补充用户年龄、地域等个人信息 用户行为和关系信息 补充用户对微博和及其各细分产品的态度信息 调查内容 调查介绍 weibo社交营销 weibo服务 weibo用户需求 weibo精准营销 5 调查介绍 用户需求 社交营销 weibo服务 精准营销 婚姻状态 收入水平 消费能力 消费内容 …… 用户量 性别比 年龄分布 学历分布 职业分布 …… 了解微博用户的 总体需求 规模、内容、趋势 第1节 第2节 消费能力 消费习惯 从用户数、收入、消费规模上看微博用户的总体消费能力 从用户的生活形态、消费内容看微博用户的总体消费习惯及其未来可能 的变化轨迹 消费习惯 6 调查介绍 用户需求 男1.8亿 V.S. 女1.8亿 70后 70前 37% 90及00后 55% 80后 6% 2% 消费能力  微博用户3.68亿  男女均衡，80后是支柱 社交营销 weibo服务 精准营销 7 5.6% 中、高层管理岗 中、高级专业岗 基层管理岗 初级专业岗 (含一线员工) 学生 不在岗 24.0% 16.5% 12.8% 14.4% 49.2% 19.6% 17.7% 30.0% 0.7% 6.0% 3.6% 博士研究生 及以上 硕士研究生 大学本科 大专/高职 高中/中专 /中职/技校 初中及以下   80%微博用户受过高等教育 用户职级分布较均衡，相对现实分布，一线员工比例小 消费能力 消费习惯 调查介绍 用户需求 社交营销 weibo服务 精准营销 8 微博用户收入总和 1万6千亿元/月 微博用户月消费总和 8千亿元/月 注：1.数据来源：2011年GDP 1.58万亿欧元,意大利国家统计局网站(www.istat.it) 2.数据来源：国家统计局网站() 3.按2007年the Minister for the Olympics公布的93亿英镑预算来算 ≈￥520亿元  微博用户的收入总和可买下意大利全国的产出1。  微博用户消费掉了全国54%的商品和服务。  微博用户一个月的消费总和足够办8次伦敦奥运会 54% 中国社会消费 品零售总额2 办8次 伦敦奥运3 消费能力 消费习惯 调查介绍 用户需求 社交营销 weibo服务 精准营销 100% GDP 2万以上 500元以下 1~2万 6000-9999 3000-5999 1000-2999 500-1000元 2万以上 500元以下 1~2万 6000-9999 3000-5999 1000-2999 500-1000元 5万以上 1000元以下 2-5万 1-2万 6000-9999 3000-5999 1000-2999 5万以上 1000元以下 2-5万 1-2万 6000-9999 3000-5999 1000-2999 24.1% 10.1% 16.6% 3.6% 0.5% 1.2% 29.3% 29.1% 22.8% 11.6% 5.4% 0.5%1.3%  人数分布偏向低值区。78%的用户，消费集中在3000元以下区间；81%的用户， 收入集中在6000元以下区间  金额*分布偏向高值区。60%的消费额集中在3000元及以