外资并购引发的民族品牌流失问题的研究.pdf

熟的市场营销策略，在我国市场实行“品牌倾销”战略，或者是直接 买断我国品牌的使用权，导致我国品牌在外资的强大压制下逐渐被排 挤出市场。 在此基础之上本文进一步指出，品牌作为一种无形资产，是一种 稀缺资源，它代表着诸多有形与无形的巨大财富。成功品牌的塑造和 培育往往要经过很多人的努力，凝结几代人的心血。通过长期的努力， 我国的一些大型企业逐渐树立了自己的品牌并在国内具有较高的知 名度和影响力，这已经构成了我国企业竞争力的核心基础。但是并购 中自主品牌的流失使得我国企业只能依赖外资品牌进行贴牌生产，其 国际竞争力将受到严重削弱。从长远看，这不仅会影响我国国民的民 族自尊心，而且还直接影响到国家产业和经济的国际竞争力。 最后，通过借鉴美、德、日等发达国家在本国品牌保护中的具体 实践，立足于我国的现实条件，对于如何在跨国并购的浪潮下保护我 们的品牌资产提出了建设性的意见，相信这会对民族品牌的培育具有 一定的借鉴和指导作用，从而可以更好地规范外资行为，保护民族品 牌的发展。 关键词：外资并购，民族品牌，并购监管 lI 舢Yiiii■■I 舢