网络广告侵权责任问题的研究.pdf

中文摘要 21世纪信息技术的变革使得互联网络快速成为人们日常生活不可或缺的 一项工具，电子商务成为了市场交易的中流砥柱。在电子商务快速发展的过程 中，网络广告则是现代市场营销渠道的第三次变革，可谓瞬间即可到达全球的 只要能接入万维网的任何一个角落。网络广告能在短短不到20年的时间里，一 跃成为四大广告媒体之一，不仅活跃了我国的市场经济，同时开始触及全球经 济。网络广告能如此活跃与网络环境的特殊性有莫大的关系，首先网络广告所 依附的载体就是互联网，而互联网的特点就是跨地域、高速、共享性、低门槛 性等，使得网络广告成为众多中小企业广告宣传的首选，因而在2012年网络广 告营收收入就会达461亿。但我们不得不面对的事实就是，信息技术高速发展 带动下的网络广告，目前还面临着诸多法律问题，首要原因就是法律资源的缺 乏，在调整网络环境下的行为还存在落后的现状，同时政府监管注意力度还未 调整，使得传统的《广告法》还不能有效调整网络广告活动，从而使得日常交 易中网络广告侵权现象较为严重。 因此，为了深入的研究网络广告的侵权现状，以期引起相关部门及相关人 士的注意，进而改良网络广告的现今存在的问题，以便能更好的保障受众的权 益和发展网络广告的市场规模。本文是从对网络受众关于网络广告侵权的网络 调查问卷开始，通过数据来发现受众对网络广告的感受及